最近几年，随着经济开始下滑、房价存在不合理的增长，通货膨胀问题日益明显，投资市场也渐显萧条，人们越来越迫切将资产进行保值和增值，与此同时，人们在投资方面没有专业的知识基础，对债券、股票等金融产品的购买力比较差，所以商业银行推出的理财产品因其受益稳定且风险较小的优点，赢得了广大消费者的喜爱，越来越成为人们投资的首要渠道。
　　相关数据显示，我国农村居民拥有的可支配闲散资金数额持续增加，农民一方面希望资金能够用于投资，以此获得更多的利息收益，另一方面又担心资金风险。总的来说，他们希望资金能够在保值的基础上实现有效增值。长丰农村商业银行长期以来为农村提供金融服务，近年来该银行的发展速度也持续提升，面对农民的金融需求，如何实现金融产品与服务的突破创新，成为其实现转型发展的关键转折点。
　　本文以长丰农村商业银行为分析目标，深入研究农村商业银行的实际经营状况，分析长丰农商银行发展农村理财产品的实际情况并发现问题，掌握其理财业务的发展现状。第二，结合长丰当地的经济环境以及长丰农村商业银行理财产品发展中的优劣势，分析该行理财产品的定位，开发匹配当地居民需求的理财产品。第三，梳理长丰农商银行农村理财市场的发展思路，提升农村理财产品市场营销水平。最后，由于农村商业银行办理理财业务用时较短，农村商业银行的风险管控能力相较于国有银行和股份制商业银行偏弱，文章也会针对风险管控能力进行分析和研究。本文在兼顾具体性和实用性的同时，着力找出长丰农村商业银行理财业务发展受限的原因。文章就如何推动农村理财业务向前发展给出了相应的建议，并且能适用于其他农村金融机构，希望通过具体的研究和分析，能使我国农村理财市场发展再进一步。