多样化的商品包装设计，催生了消费者更高的消费意向。“玉堂”食用糖作为新的发展品牌，为了更好地顺应社会时代发展的潮流，不断地更新着自己的品牌包装。对于现今“挑剔”的消费者，略显单一廉价的食用糖包装已不能够充分满足消费者的某些购物需求。因此，食用糖包装优化设计首先是明确产品对消费者的定位；其次包装不仅要外观好看，而且使用和食用量上也要注重方便和准确；第三是选择的包装材料要满足防潮、防蛀等功能性要求，第四是要突出包装的环保性特点，在视觉传达上和材料应用上均向消费者传达绿色健康的产品形象。因此，应当对食用糖包装进行在定位、外观、贮藏和使用方便等方面上进行适当的优化设计，这样才能更好的运用到普通大众的生活中。基于市场现状的调查，分析现有的食用糖包装设计，通过国内外现状的对比，发现市场上食用糖包装样式比较单一，产品外观、实用性及包装材料的应用存在不足。对消费者使用的角度、企业品牌的角度及对文献资料的分析和应用进行设计，突出案列产品对消费者的针对性和在使用中带来的方便性，体现出品牌产品外观的视觉设计特色。为“玉堂”食用糖系列包装塑造新的品牌形象和定位，使其更具有使用、实用价值。