体育的触角已经不知不觉伸向社会的每一个角落，在悄然影响着我们的正常生活。但凡重要的大型体育赛事，更是显著地给赛事举办地的经济、文化等带来较大的影响。对于赛事举办地来说，体育赛事会吸引大量的人流，这部分人以观赛为主要目的，观赛之余也会在赛事举办地进行相关旅游活动，我们把这种以观赛为主要目的的旅游活动称为赛事旅游，把前来观赛的旅游者称为赛事旅游者。赛事旅游产品作为赛事旅游者在赛事举办地能获得并感知的旅游产品，其竞争力高低受多种因素制约。本文以“体育之都”墨尔本为优秀案例借鉴，以彼得墨菲经典的“旅游产品综合概念模型”为模型基础，运用文献资料法、比较借鉴法和实例研究法等研究方法，详细分析了墨尔本打造体育赛事旅游产品的成功做法及优秀经验，并在此基础上分析探讨了苏州体育赛事旅游产品竞争力不高的原因及相应解决办法，以此更好的为苏州未来举办体育赛事、开展体育赛事旅游提供理论指导，提升苏城体育赛事旅游产品竞争力。本文主要研究结果显示，苏州体育赛事旅游产品竞争力主要问题在于：（1）赛事方面：体育赛事整体水平不高，运动项目缺乏群众基础；体育赛事多集中于单项赛事，缺乏国际性大赛；提供体育赛事举办的场馆设施资源匮乏；围绕体育赛事打造的相关参与活动聊聊无几等（2）旅游方面：大部分旅游者对于体育赛事旅游认知度不高；由于传统观念原因体育赛事旅游的消费较低；体育赛事旅游纪念品的开发乏力等。以墨尔本打造“体育之都”为借鉴，苏州提升体育赛事旅游产品竞争力的主要措施有发挥政府宏观调控作用，引进知名体育赛事；改善场馆等基础设施，更好地服务于赛事；加大宣传转播力度，寻求旅游社合作；重视体育赛事的旅游开发；规避体育赛事旅游引起的负面效应。