近几年,中国体育界风起云涌,越来越多的世界级赛事接踵而至,与体育相关的重大事件层出不穷。从北京奥运场馆破土动工到突然叫停,从雅典奥运会造就英雄到英雄们饱受非议,从足球罢赛风波到体育职业化道路如履薄冰,从国际赛事争相涌入到中国企业面对体育商机茫然无措……面对着这么多的机遇与挑战,新世纪的朝阳产业——体育产业面临着机遇与挑战。雅典奥运会之后,中国的体育市场以其无可比拟的影响力、渗透力、辐射力诱惑着一批又一批嗅觉敏锐的体育商人前来淘金。2004 年的短短几个月内,中国体育市场先后被F1、NBA 等世界顶级赛事搅得风生水起,体育产业空前繁荣。2008 年的北京奥运会又将更多的憧憬留给了体育界的人们。无论是体育赛事还是体育产业都离不开体育传媒的宣传、监督与指导,而以体育为内容体育传媒业更无法脱离体育赛事、体育产业而生存。体育传媒是大众传播媒介中的重要组成部分,体育产业又是体育这一大众文化中不可或缺的经济支柱。在大众传播媒介与体育产业关系日益紧密的今天,研究这两个行业、产业之间的互动关系不仅可以对体育产业的媒介经营方式提供新的思路,也可以给未来的体育传媒规划出一个产业化的发展模式。