随着网络和计算机技术的快速发展,品牌仿冒已经从街头巷尾延伸到互联网,目前互联网已经成为世界最大的品牌仿冒的交易场所之一。这种现象使市场秩序遭到了严重破坏,使企业、行业甚至国家的经济也蒙受了巨大损失。表面来看超额利润是仿冒品生产的推动力,但究其根本消费者的购买意向才是不法商人生产仿冒品的动力源泉。因此,要真正有效地仿冒品问题需要从根源上控制仿冒品市场的产生,那就必须从消费者视角来研究其如何产生对仿冒品的购买意向。本文通过国内外关于仿冒品、感知价值方面的理论进行回顾,提出感知风险、购买成本、感知利益、消费者对仿冒侵权的态度以及参照群体影响是仿冒品感知价值及仿冒品购买意向的影响要素,并对相关文献进行整理研究；接着以感知价值为切入点,构建我国仿冒品消费者购买意向模型,形成研究路径图,提出假设的路径依赖关系,再对路径上的每个因素形成相关的测量项目,设计量表问卷,对各因素进行量化处理。通过问卷对消费者仿冒品购买意向进行调查,利用SPSS分析收集到的数据,检验本文提出的假设关系。经过实证研究设计和数据统计分析,得出了以下的结论：(1)消费者对仿冒品的感知价值及购买意向受其感知功能利益、情感利益、参照群体影响的正向影响,受购买成本、感知风险、消费者对仿冒侵权态度的负向影响；消费者对仿冒品感知价值正向影响其仿冒品的购买意向,负向影响其正品的购买意向；消费者仿冒品购买意向负向影响正品购买意向。(2)感知利益是影响消费者仿冒品感知价值最重要的因素,感知价值对消费者仿冒品购买意向的影响最大,购买成本的影响反而是最小的。(3)部分变量在性别、月可支配收入、是否有仿冒品购买经历上存在显著差异。