苏州作为一个重要的旅游城市,在开发旅游业方面已有不少显著成绩,苏州的旅游资源比较丰富,但是资源的优势并不等同于市场优势,现以园林为主体的旅游市场相对饱和,旅游产品日趋成熟,传统旅游产品逐渐出现老化,功能单一,内容陈旧,形式缺乏变化,已经很难适应现代旅游者的需求。开辟新的旅游市场是一项举措。本文通过对山塘街区产品构成、现状、资源及市场供需条件等分析研究的基础上,对山塘街进行产品创新,旅游产品重组,提升产品质量,提高旅游产品的竞争力。山塘街是苏州的象征,代表着苏州的城市形象,深入挖掘苏州山塘的旅游文化资源,打造全国知名的旅游文化品牌,适应市场需求,吸引更多的游客到苏州既看到园林又见到老街古镇,而无须到其它城市。进而形成苏州经济新的增长点,必将带动全市经济繁荣发展。本文在充分的市场调研、大量的数据积累和精确的数据分析基础上才开始构思酝酿的。首先,为确保本文所需数据与资料的真实性,专门对古文化街及邻近文化街房屋现状调查、店铺和摊位业主调查、消费者市场调查、周边商贸区相关数据调查。其次,查阅了近几年苏州经济发展的相关数据与资料,对数据进行核对确认,并上网搜索最新信息,为论文积累了大量的真实的可靠的数据。在撰写过程中,本文采取了理论和实践相结合的研究方法,以市场供需理论、区域经济理论、城市经济学、市场营销等理论为指导,侧重于可行性和实践操作性,目的就是为了使本文既有充实的理论基础,又不至于陷入泛泛的空谈,以期达到论证科学、论据有力,为城市建设者提供科学合理的决策依据。总之,古文化街历史悠久,神韵独具,魅力之神乃其蕴含之深厚之多元文化,商机之神乃其独特合理之功能布局。深入挖掘苏州山塘的旅游文化资源,打造全国知名的旅游文化品牌,进而形成苏州经济新的增长点,必将带动全市经济繁荣发展。作者真诚地希望本文能承传古文化街辉煌的昨天,展现繁荣的今天,更能开辟灿烂的明天。