文化品牌面临了新传播环境,要彰显生命力从而实现可持续发展传播需要两个支撑点:其一是塑造品牌,通过挖掘品牌的元素呈现其价值;其二是不断创新,加强品牌核心竞争力,奠定文化品牌在消费者心中形象。本文以苏州丝绸文化为例,探索文化品牌在新环境中的新诉求。苏州文化品牌在苏州独特的环境中生长发展,有着特别的历史,而新环境为文化品牌提供了更为广阔空间的同时,也因为竞争范围的增加而带来了全新的挑战。文化品牌要想更有活力、影响力的进行传播,就要通过对品牌的重塑以提升其价值观和个性,并且对传播过程和环境创新以提升传播效果。本文利用“一带一路”倡议的机遇期,定义“苏州丝绸文化品牌”并解释其品牌价值观和个性,将其作为一个美学符号以进行品牌传播的价值提升;提出文化品牌传播创新建议使其在传递苏州传统文化美感的同时也建构起“一带一路”区域内的情感认同。本文共分四个部分,第一部分是绪论,从品牌传播、丝绸之路、丝绸文化的文献资料入手,说明研究背景,界定研究概念并搭建分析框架。第二部分首先对丝绸文化品牌传播进行历时梳理,总结传播的规律是不断创新,并用PEST模型理论分析新传播环境以提出品牌生命力的传播要求。第三部分,通过对文化内涵进行历时性梳理找到其独特性,从而定义“苏州丝绸文化品牌”并进行品牌价值观和个性解释,塑造文化品牌的内涵生命力即塑造品牌。第四部分,文化品牌生命力的发展需要增加传播过程的互动性和营造创新的传播环境,为此通过品牌三要素和创意城市理论提供传播建议。