传统市场营销理论要求企业围绕4P（即产品、价格、分销、促销）制定营销战略，开展市场营销活动。但是，随着经济的发展，市场营销环境发生了很大变化。特别是进入21世纪以来，随着经济环境全球化、知识化、信息化、数字化和网络化的推进，使世界经济逐步迈向“无国界”的新经济时代。在全球信息技术不断发展和广泛应用的推动下，电子商务已成为众多企业之间、企业与消费者之间进行信息沟通和贸易活动的重要形式，与消费者的生活联系越来越密切。这种态势对传统的企业经营理念和营销方式构成了强大冲击，以网络和信息技术为核心的精准营销体系、在一定程度上将取代传统的营销方式，逐步成为现代企业营销发展的新趋势，烟草行业也在积极实践适应行业自身发展的精准营销之路。本文通过查阅相关文献，以理论研究为主，在精准营销理论的基础上就如何借助电子商务实现精准信息、精准投放、精准管理来深入推进烟草商业企业实施营销工作进行定性研究。　　本文以浙江省烟草公司市场营销现状为背景，通过构建精准营销执行系统，搭建批零互动平台，对社会库存、客户销量进度数据进行科学采集分析，从而创新了烟草企业的营销业务模式;通过精准信息策略，构建面向消费者的服务营销体系，实现终端营销的延伸，强化品牌培育效果;通过精准投放策略，有效发挥先进订货、配送服务系统的作用，实现货源投放与客户个性化需求的匹配，确保零售客户拥有较高的货源满足率;通过精准管理策略，掌握更多客户信息来提供更多卷烟经营、货源信息，推出更多适销对路的卷烟产品，给予消费者更多选择余地，实现双方赢利水平的提升。本研究通过记录和整理浙江烟草商业企业近几年的营销数据，对规模、范围、程度等数量关系的分析研究，确定精准营销策略在烟草商业企业的可行性。