作为一种社会文化现象,当代竞技体育的发展与大众传播媒体的发展紧密相连。竞技体育只有通过互联网、数字电视等新兴信息传播媒体的广泛传播,才能普及与提高。近年来,随着我国体育传媒事业的不断发展以及高校大学生篮球竞技水平的提高,高校大学生篮球运动及其赛事已经成为大众传媒实现其娱乐化、大众化、商业化的重要媒介。同时大众传媒也是宣传我国高校篮球赛事“育人”核心理念与“文化”推广理念的工具,是高校篮球赛事实现其社会化、产业化、娱乐化的有效途径。大众传媒不断改变着校园篮球文化的内涵与外延,已经成为推动我国高校素质教育、促进学生的全面发展乃至社会和谐进步的不容忽视的力量。高校篮球赛事作为时尚、健康、激情、具有欣赏性的一项体育运动,属典型的视听文化,我国有数以万计的高校大学生受众关注高校篮球赛事,做好高校篮球赛事文化的各种栏目可能是大众传媒实现业绩上升的制胜法宝之一。运用文献法、网络检索法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法对目前我国高校篮球赛事文化的现状及媒体传播现状、媒体传播态势、媒体传播体系构建等进行研究。主要结论如下:(1)由于传播技术和传播工具,以及大众传媒经营目标、成本等因素的制约,我国高校篮球文化信息的媒体传播中有时会出现滞后现象。很多高校篮球赛事的文化信息根本不能及时的传递到受众的身边,各电视台对CUBA、大超联赛和娱乐篮球进行过的直播或者录播场次还不能满足广大学生的需求。(2)目前,我国电视、报刊、杂志、广播、网络等大众传媒中,高校篮球赛事文化的媒体传播主要侧重于比赛过程(现场直播)、赛事新闻报道等方面,缺乏时尚、健康、激情的娱乐报道。虽然网络信息包含面较广,但主题、图片、新闻等也偏重于比赛过程和结果的报道。对篮球运动的文化价值、教育价值和保健价值等信息很少涉及。如央视国际体育频道,及一些著名体育频道网站中,没有相关的篮球健身信息的栏目设置。另外,一些重大赛事直播,主要集中在竞技比赛的层面上。(3)目前,我国高校篮球赛事还没有专业的传播媒体,部分媒体虽然设置了高校篮球赛事的专栏,但是由于专业素养有限,栏目制作粗糙,对赛事背后的文化要素不能很好的凸显出来。在电视直播过程中,主持人不能很好的利用赛场细节和故事营造比赛的文化氛围,“主持人效应”在栏目中未能充分发挥。主持人效应极为重要,受众如果被主持人的人格魅力所吸引,那么,他们会喜欢这个节目。(4)高校篮球赛事文化传播的技巧性不高,由于大多数传媒缺乏双向互动性,体育报道、赛事转播成了原版的“备份”。在体育新闻报道中,各个体育媒体的报道形式泛泛一律,没有形成自己的特色,不利于大众体育兴趣的培养。(5)大众传媒与高校篮球赛事的结合,是当代社会发展与高校篮球赛事自身发展的共同要求。从高校篮球赛事生存和发展的角度考虑,高校篮球赛事还没有充分利用大众传媒提供的时空便利打造我国高校篮球文化特色;实现高校篮球运动的社会化、产业化和娱乐化。(6)大众传媒对高校篮球赛事的宣传与报道,极大地促进了篮球运动文化在我国高校的传播。但传媒对大众性篮球赛事的报道力度不够,高校大众性篮球赛事的媒体传播空间还可以进一步拓宽。对与篮球赛事相关的故事化的、人情味的篮球文化的引导与宣传,大众媒体普遍做得不够到位,高校篮球赛事文化的传播理念有待于媒体的深度挖掘。(7)高校篮球赛事的媒体传播及其文化理念的推广应当成为促进大学生社会化、推进全民健身工程、构建高校大学生体育健身娱乐交流平台、创新校园体育文化活动要素的载体,服务于高校大学生素质教育。