随着中国经济的迅速发展，习近平主席“一带一路“的政策的提出，境外旅游业迎来了空前的繁荣。然而，由于各种各样的原因，中国游客的形象受到越来越多的关注，并与国家的形象联系在一起。为了进一步促进中国旅游业发展，中国国家旅游局在2015年发布了“515战略规划”。这也印证了中国游客的形象受到了中国政府的关注。
　　然而，目前对于中国游客在国际媒体中形象的研究较少，对比中国政府采取一系列措施前后中国游客在国际媒体形象差异的研究还很缺乏。理解中国游客在国际媒体中呈现了什么样的形象，探究在“515战略规划”前后，中国游客在国际媒体中呈现的形象是否有区别，对于中国旅游业的发展，是至关重要的。
　　本文通过实证研究的方法，用内容分析法，从发布时间、发布国家、态度、引证和消息来源五个方面分析中国游客在国际媒体的形象，并通过一般新闻框架和特殊新闻框架对中国游客形象进行定性分析。
　　研究发现，中国游客在外方媒体中主要呈现中等态度的形象，对比2015年前后两年，积极态度呈现出显著增加，在2015年达到最高。由不文明行为所引发的负面态度从2015年开始呈现出明显的下降。说明2015年发布的“515战略”对于中国游客在国际媒体上的形象呈现出积极作用。通过统计发现，中国游客给予国际媒体以“粗鲁、制造麻烦、吵闹、爆买、富有、携带现金、财富、有潜力”的形象。在调查的新闻中，952篇新闻从属一般新闻框架，其中73.5％采用经济影响框架，其次分别是冲突框架(13.4％)，道德框架(8.4％)，责任框架(4.4％)，人情框架在旅游新闻中采用的量最少，占到0.1％。对比2015年前后两年，冲突框架呈现出明显的增长，经济影响框架在2015年前呈现小幅上涨趋势，在2015年后则稳步下降。道德框架则在2015年后呈现出显著的下降趋势。责任框架和人情框架在2015年前后没有呈现出明显的变化。仅有两篇新闻从属特殊新闻框架。