进入21世纪以来,全球经济一体化趋势越来越明显。随着经济开放程度的提高,国内市场国际化、全球竞争本地化成为必然的趋势。全球经济正逐步趋向于完全竞争阶段,使经济的大多数领域都面临着买方主导市场,行业利润压缩等重大问题。其中,电信行业尤其明显。全球电信业在经历了大喜大悲的发展历程后,纷纷开始调整经营策略。通过实行拆分和引入新的竞争,全球电信业在上世纪80年代末90年代初基本破除了垄断。客户导向、以客户为中心的呼声席卷整个电信业。市场一体化理论就是在这样的背景下提出的。本文采用理论与实践相结合的方式。首先在理论上,通过对一体化理论的追根溯源,深入认识其核心思想,并对其发展理论进行分析,最终提出市场一体化理论。同时本文结合电信企业现状及实际存在的问题,建立电信企业市场一体化分析框架,对实际问题进行探讨。在实践上,本文通过对某移动公司市场一体化具体实践案例分析,剖析其实践的本质,讨论市场一体化理论在企业实践中的应用及实施效果,并运用该理论建立分析框架,对实践进行进一步分析及深化,寻找更优解决方案。从而为电信企业市场运营提出了建议和意见。