2013年初,在股票市场表现不佳、债券市场收益上行的情况下,权益市场资金避险情绪越来越厚重。银行理财产品、宝宝类产品业务开展得如火如荼,获得市场资金的一致认可。与之对比鲜明的是,证券公司资产管理产品无人问津;而资金“外流”使得证券公司资产管理业务面临管理规模消减、客户资源流失等多向冲击。证券公司传统金融理财产品门槛高、结构单一,较难满足客户本金收益安全需求,是主要原因。X证券公司2013年上半年开发的天天利产品,是一款可由客户定制、期限任意、可转让的报价式互联网金融产品。它引入互联网金融、创新金融工具等思维,把传统证券公司金融产品改造成易懂易操作、灵活性和流动性强、贴身客户需求的一款证券公司理财产品,将证券公司金融产品成功拉回大众视野。本文选取了“X证券公司天天利产品”的案例作为研究对象,重现了其开发设计全过程,以互联网金融及相关理论、资产负债管理相关理论为指导,发掘了天天利产品成功的五个要素,即互联网金融销售思路、资产负债管理、风险控制、可定制任意期限、可流通转让。与此同时,本文研究发现天天利产品存在不支持实时购买、规模控制等不足,或投资损益、转让活跃度等风险。除了对现有不足及风险点进行针对性地优化改进,天天利未来还可以在继续挖掘长尾理论、用户画像构建应用、增加生活场景应用等方面进行创新突破,以获得更深远长足的发展空间。通过总结X证券公司天天利产品开发的思路、过程,分析了其成功的表现及其原因,本文认为传统金融企业遇到互联网金融冲击的情况下,应积极进行主动管理、以市场需求为导向,加强对互联网金融思路的借鉴引用,整合关联方资源、创新金融工具,为客户提供全新的、超预期的、便捷简易的购买体验。