伴随互联网技术进步发展、消费者消费观念的变化,作为一种新起商业模式--共享经济--发展迅速,广泛渗透至全球每一行业,每个人的工作、生活深受新经济形态的影响。部分消费者对其持支持态度,他们认为可以提高资产利用率。部分消费者对其持怀疑态度,他们认为共享经济会使自身承担风险加大。从中外文献比较,发现不同国家的消费者对共享经济的态度呈现差异性,那么,中西方文化差异是否会对消费者参与共享经济的意愿产生影响呢?这个问题的解答不仅弥补共享经济研究中文化因素的不足,同时有助于共享经济企业开拓国际市场。在对行为意愿、共享经济当前相关理论文献梳理和回顾的前提下,并依据共享经济自身的特点和内涵,基于霍夫斯戴德泰德文化模型建立中西文化国家模型,依据消费行为理论来建立起消费者参与共享经济意愿的研究模型,并依此提出研究假设。采用问卷调查法,所选取调查对象为国内在校大学生以及在校留学生,共回收350份问卷,其中338份有效网约车调查问卷,并对建立的研究模型进行分析验证。从研究结果可知,在消费者参与意愿模型中,研究得出权力距离对于消费者参与意愿具有显著的负向影响作用,不确定性规避对于消费者参与意愿具有显著的负向影响作用,个人主义与消费者参与意愿具有正向影响作用,女性度对于消费者参与意愿具有正向影响作用,长期取向对于消费者参与意愿具有显著的负向影响作用。通过本文的研究,在中西方文化差异背景下对于共享经济中消费者参与意愿进行深入探究,不仅为消费者行为的后期研究提供出新思路,同时给予共享经济平台众多具有参考价值的建议。