绿色营销是市场营销和环境保护相结合的产物，它是在市场营销的基础上，增加了环保意识，强调企业要承担高度的社会责任，把维护人类生存环境融入经营目标，并且在营销全过程中注入“绿色”因素，满足绿色需求，维护环境利益。 企业实施绿色营销是顺应可持续发展的全球性潮流，满足绿色消费需求的必然选择。然而由于我国绿色营销起步较晚，企业在取得一定成绩的同时，在策略的实施上还面临着许多诸如大多数企业不重视绿色产品生产、企业缺乏整体绿色产品促销力度等问题。为了解决相关问题，本文从系统营销学的角度出发，通过实施一个绿色农产品的消费问卷调查，有针对性地分析了我国消费者绿色消费意识和消费行为的特点，得出了影响消费者绿色消费的五个主要因素，即收入水平、受教育水平、性别、年龄和购买动机。在此基础上，分析了我国典型的绿色消费群体并根据购买动机对我国的绿色产品进行了定位分析。最后，文章从4p角度，就企业针对我国消费者实施的绿色产品策略、绿色价格策略、绿色分销渠道策略和绿色促销策略进行了系统深入的研究。