2004年到2010年是中国与世界一级方程式锦标赛(F1)“牵手”的第一个七年,也可能是仅有的七年。有着深厚的欧洲渊源的F1赛事来到中国,带来了人类追求极速的梦想、汽车产业的最高科技以及欧洲传统的赛车文化,同时也不得不面对中国赛车世界的贫瘠。其赛事本身充当了双方之间文化传达和交流的载体。本文将F1赛事作为媒介事件的典型案例进行分析。在F1赛事的“竞赛”脚本的演绎过程中,媒介事件“协议”的三个伙伴之一电视媒介就比赛层面、仪式层面和节日层面,分别通过影像角度、技术处理以及同期声和解说三个方面展开语意的“再生产”,而受邀进入媒介事件的观众则通过参与,感知到媒介事件所传达的语意含义和文化内涵。由于F1赛事带有强烈的欧洲文化意识且电视媒介画面由欧洲媒体主导,故而中国观众对F1赛事的解读和感受颇为值得关注。而正是在这样一种不均等的文化交流环境中,来自自身文化价值上的信心给予中国观众找准理解F1赛事的基点,也成为中国电视媒介担起事件元素重新组合再生产责任的导航与契机。