【摘 要】
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信息时代消费者需要信息就像需要水和空气。本文运用信息经济学和微观经济学理论,分析了广告产生的经济学原因,叙述了由于消费者和广告主之间存在着信息不对称现象,出于双方
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信息时代消费者需要信息就像需要水和空气。本文运用信息经济学和微观经济学理论,分析了广告产生的经济学原因,叙述了由于消费者和广告主之间存在着信息不对称现象,出于双方信息交换的需要,而产生了广告。在此基础上文章提出即便是广告产生后,消费者和广告主之间信息不对称现象依然存在,由于广告外部环境和自身特点,广告的出现反而加剧了两者之间的信息不对称。表现在广告无信息量和无信息质上,并阐述由此带来的后果。笔者结合实际分析得出,信息不对称现象最严重,问题最为突出的就是中国的保健品市场。虚假广告普遍泛滥,消费者的利益受到损害,文章选取实例,分析得出要净化保健品广告市场,除了市场的自我调节均衡外,还要借助于制度,强行规范市场。
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