手机的功能在这信息技术蓬勃发展的时代，已不仅仅是作为通讯工具的用途而已。科技的飞速发展与网络的覆盖率，手机的功能和用途也再不断地被挖掘。手机作为智能移动的终端，深刻地改变了人们的生活方式，这也使得手机在我们日常生活当中变成不可或缺的必需品。自“一带一路”战略的推动下，中国企业也开始加快了布局海外市场的步伐，这也使得马来西亚手机市场不再由苹果与三星独领风骚。近年来，中国手机品牌也逐渐充斥着马来西亚的手机市场。但是，在面对那么多的选择时，马来西亚消费者在选购手机时更看重的又是什么呢？是手机性能？拍照功能？抑或是其他因素？如今网络科技发达，信息随手可得。因此，消费者若想购买一部手机时，也可从网络上获得有关手机的信息资源。那么，在购买手机之前，马来西消费者是否会把品牌形象和来源国形象列为考量因素之一呢？　　本研究首先对相关文献进行梳理及回顾，随后将品牌形象、来源国形象、品牌声誉、品牌价值和购买意愿等变量纳入研究，并构建关于马来西亚手机消费者的购买意愿模型，并基于提出的假设和理论模型，设计了调查问卷，并通过这些调查问卷获得一手数据，作为资料来源，通过SPSS22.0和Amos21.0分析工具，对理论模型中各变量对购买意愿的影响进行判断。　　研究结果显示，品牌形象、品牌声誉及品牌价值并不会对马来西亚手机消费者购买意愿造成正向影响；来源国形象则对消费者购买意愿造成正向影响；品牌声誉和品牌价值正向相关关系。最后，根据研究模型假设检验得出的研究结果，具体给中国企业品牌在马来西亚的营销策略给予一些中肯的建议。