品牌竞争是企业重要的经营战略,品牌价值已经成为一个被频繁提及的战略术语。然而塑造一个成功的品牌,使品牌价值最大化,不仅取决于企业内部价值链,还取决于在一个更大的价值系统,一个由供应商价值链、生产商价值链、销售商价值链以及顾客价值链联接而成的产业价值链系统。如果说创造和传递品牌价值是产业价值链主体活动的现象,那么引发该现象的动力是什么,即各环节上的企业在传递品牌价值时会受到哪些动力的驱使,即为本文的研究的问题。本文共分为七个部分。第一章绪论。第二章对品牌价值理论、产业价值链理论、品牌价值传递理论进行文献回顾。第三、四章讲述扎根理论定性分析法,并运用扎根理论分析方法的三种译码程序:开放性译码、主轴译码、选择性译码对数据资料进行分析,从而构建了产业价值链视角下品牌价值传递动力因素模型。第五、六章为讨论与建议。第七章总结。本文的创新研究成果主要包括:构建了产业价值链视角下品牌价值传递动力因素模型。产业价值链视角下,品牌价值传递动力的核心范畴为:绩效共享与价值传递的互动维度。副范畴有13个,分别为:产品价值、经营绩效、供应网络、技术创新、企业社会责任、品牌竞争力、终端网络、营销支持、顾客价值、需求满足、品牌关系、企业竞争策略、品牌心智。构建了品牌价值传递动力因素结构模型。通过对研究结果进行讨论,发现产业价值链主体传递品牌价值的行为是由利益动力、关系动力及能力动力三类动力因素相互作用的结果。