随着体育产业的蓬勃发展,体育营销也随之快速发展。而新媒体背景下的体育营销,更有利于吸引受众,以更好地获得市场资源配置。这对于促进体育产业发展和体育本身及其有关的行业发展具有非常重要的价值。新媒体带来了体育营销传播方式和手段的变革,也改变了消费者的信息获取方式和消费习惯,进一步改变了营销传播的市场环境。在新媒体快速发展的时代背景下,各大互联网公司愈发在体育赛事版图上进行拓展和角力。以腾讯体育对NBA赛事的传播营销为代表,其在传播的内容、渠道和反馈方面积极进行整合式创新发展,并施以多方面、多层次的营销组合策略,总体实现了平台的创造性运营发展。腾讯公司作为中国互联网服务的最大综合商,与NBA进行深度合作,获得了NBA赛事5年的独家网络直播版权,成为NBA官方独家合作伙伴。根据NBA赛事资源营销需要,腾讯公司专门设立NBA频道作为NBA赛事网络营销传播平台,目前已发展成为球迷获取NBA赛事资讯的重要平台。本文运用文献资料发与个案研究法,并结合营销知识对新媒体下体育营销做了系统分析。首先对于体育平台营销的相关理论进行分析,了解新媒体体育营销的背景。其次对新媒体以及体育营销进行概述,分析新媒体背景下体育营销存在着的主要问题。再以腾讯NBA为例,通过对于相关理论分析,以及结合具体的案例分析,了解新媒体对于体育营销的影响,同时分析平台体育营销的现状,并从体育营销平台的整体上总结出当前的体育营销行业的发展状况,以及对于未来体育营销的基本走势。最后提出体育平台在营销过程中的整体特征与策略,分析体育平台的营销的优势和推广途径,并为体育营销提供相关的借鉴与建议。希望本文能够为新媒体背景下体育产业市场营销提供帮助,并针对当前的体育营销存在着问题,提出相应的建议,以促进体育营销行业健康发展。