【摘 要】
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＜正＞随着消费时代的到来，民族艺术得到了全面发展，以传统藏族文化为核心的艺术消费品日益增多，众多藏文化公司和唐卡画院开始在主流市场生根，藏族文化产业得到了蓬勃发展。现以热贡画师格桑达娃在云南迪庆创办的“香格里拉唐卡画院”运行和发展为个案，尝试探究消费语境下唐卡画院如何运用大众传媒和广告媒介等传播方式，以及文化实践者与消费群体之间的互动和交往对唐卡艺术进行价值再生产，以此为唐卡艺术的发展开拓新的路径
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＜正＞随着消费时代的到来，民族艺术得到了全面发展，以传统藏族文化为核心的艺术消费品日益增多，众多藏文化公司和唐卡画院开始在主流市场生根，藏族文化产业得到了蓬勃发展。现以热贡画师格桑达娃在云南迪庆创办的“香格里拉唐卡画院”运行和发展为个案，尝试探究消费语境下唐卡画院如何运用大众传媒和广告媒介等传播方式，以及文化实践者与消费群体之间的互动和交往对唐卡艺术进行价值再生产，以此为唐卡艺术的发展开拓新的路径，使传统民族艺术焕发新的生机与活力。
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