自从1972年罗马俱乐部提出“成长极限”报告,提醒世人重视资源的有限性与地球环境破坏问题后,环境保护与可持续发展的关系渐渐为世人所重视。1992年6月在联合国召开的全球与发展的国际性大会上,通过了《环境与发展宣言》,这充分说明环境问题已引起各国的重视,也标志着人类进入了“崇尚自然、回归自然、保护自然”的绿色文明时代。
　　各国政府开始把环境问题纳入议事日程,尤其是发达国家在重视本国环境和生态保护的同时,制定一系列的环保标准对进口商品进行限制,由此构成“绿色贸易壁垒”。昔日“局部性”的绿色壁垒,如今已走向“全球性”,中国企业必须正视现实,充分认识这一国际贸易发展的必然趋势,积极进行ISO14000认证,以取得进入国际市场的“绿色护照”。
　　
　　冲破绿色壁垒的ISO14000
　　
　　ISO14000是国际标准化组织自1992年起草的“国际环境管理体系系列标准”,1996年出台。ISO14000认证旨在帮助企业从产品设计到产品消亡全过程的每个产生污染的环节进行控制。主要包括环境体系、环境审核、环境标志、环境行为评价、产品标准中的环境因素等。其中最重要的是环境管理体系ISO14001,因为它举起两面大旗:预防污染和持续改进,最能体现出ISO14000保护环境的宗旨。
　　我国许多出口企业已经进行了ISO9000认证,为什么还要进行ISO14000认证呢?这里的区别在于ISO9000是质量保证体系的认证标准,而ISO14000是环境保护体系的认证标准。企业进行质量认证是为了与国际质量标准接轨,以满足用户对质量安全感的要求,但在购买时消费者更注重某些具体的技术指标。
　　环保认证的意义与质量认证有两点不同:一是,对ISO14000认证的要求主要来自进口国政府的外贸管制,一些发达国家要求出口国企业的产品必须获得ISO14000认证或绿色环境标志,否则将在关税、价格和数量上限制,甚至禁止进口,由此构成非关税壁垒。有资料统计表明,因不符合环保要求,中国每年有近百亿美元的出口商品受到影响;二是发达国家的消费者也非常关注产品的环保水平,喜好绿色产品,抵制会破坏环境的产品,所以在消费者心目中也存在一个“绿色壁垒”,而且比国际贸易保护更坚实的壁垒。
　　海尔产品之所以能在国际市场上畅通无阻,就在于它的国际化战略中采取了两大措施:一是产品的质量技术标准、环保标准国际化,通过了ISO14001认证,出口欧洲的产品达到欧洲A级(最高级)标准,出口美国的冰箱、空调提前2年达到美国能源部2001年能耗标准。一向对国外产品十分挑剔的德国,在2000年宣布了一项“消费有奖”鼓励政策是:凡购买中国海尔冰箱的消费者,可得到50马克不等的政府环保补贴。二是企业本土化,就是在当地生产当地销售,有效地绕过绿色壁垒,提高产品在海外的竞争优势。如在意大利建立组装厂,从中国运件到意大利组装,就可以把21%的关税降到9%。在美国建厂生产后,就具备了投标美国政府采购的资格。海尔出口额以每年20%以上的速度递增,2000年出口额达28亿美元,在国际市场打出自己的品牌。
　　
　　投资未来的“绿色护照”
　　
　　目前,全球已有许多企业通过了ISO140000认证,其中以英国的企业最多,美、日一些大企业集团都要求其在全球的所有制造厂商在一定时间内通过ISO14000认证。我国台湾的许多企业拿到环保认证,增强了产品在国际市场的竞争力。
　　我国政府在这方面一直持积极态度,1994年成立了中国环境标志认证委员会(CCEL),1995年成立了全国环境管理标准化委员会,1996年成立国家环保局环境管理体系审核中心(CCEMS)开展认证工作。但企业对ISO14000的认证还不够重视。环保局环境管理体系审核中心信息部调查发现,88.61%的大型企业(问卷调查我国500家最大工业企业中的97家)表示需要获得ISO14000的相关信息,目前还没有建立相应的获取信息的渠道。
　　面对绿色壁垒、绿色消费潮流,出口型企业怎么办?无视现实,只能延误时机。只有以积极的态度去争取获得通行证,才是上策。发达国家用绿色壁垒限制我们,是阻力;但重视环保是好事,是大势所趋,我们应该积极迎接挑战,把阻力转化成动力。保护环境是企业义不容辞的责任。它不是一项无谓的开支,而是对未来的一项高回报投资。从近期看,企业取得ISI14000认证,是获取进入国际市场的准入证。从长远看,通过认证不断提高产品环保水平,这将逐步促使企业进入开发绿色产品、进行绿色营销的良性循环轨道,为参与21世纪的市场竞争拿到“绿色护照”和“绿卡”。
　　
　　把握契机实施绿色战略
　　
　　企业应该把认证作为一项“绿色”战略来做,注意进行四个方面的工作:第一,提高环保意识,及早制定绿色贸易战略。出口企业经营者必须对绿色贸易的发展趋势和影响有足够的认识,把环保投资和提高产品环保水平纳入企业可持续发展战略规划之中,将扩大出口、科技兴贸与环境保护紧密结合起来,切实提高出口产品质量。目前,除国际化组织(ISO)和企业电工委员会(IEC)以外,还有27个国际专业标准化机构也在制定国际标准,并在全球推出10300个标准。近几年又以每年500-800个的速度不断出台新的国际标准。企业应组织人力收集主要贸易国绿色壁垒的信息资料,进行分析比较,有计划地进行重点突破。并根据出口产品的环保要求,对出口产品供应链上相关企业提出环保要求,对配套部件提出具体的调整和改进措施,以提高整体产品的环保水平。
　　第二,积极进行ISO14000认证,实施国际环保标准。出口产品采用国际标准或进口国标准是国际贸易的基本条件,进行国际标准认证就意味着拿到国际市场的准入证。认证具有公证性质,与ISO9000质量认证一样,需要认证机构的审核,而ISO14000认证过程比较复杂,因此企业要在认证机构的指导下,严格按国际标准和认证要求进行调整及改进。目前,我国获得ISO14000认证的企业有100多户,大大减少了贸易摩擦。
　　第三,抓住契机,开发绿色产品。企业应借助认证提高全体职工的环保意识,在改造现有产品增加环保因素,努力达到各种技术、卫生、安全环境标准的同时,积极开发绿色产品,以满足绿色消费需求,提升国际市场竞争力。开发绿色产品要在原料选择、产品设计、生产制造、包装运输、消费使用、废弃处理等方面都要符合环境保护的要求。
　　第四,建立绿色通道,开展绿色营销和跨国经营。企业拿到环保认证,并不意味着在国际贸易中完全能畅通无阻,各国的绿色壁垒各有不同的限制,所以要与国际贸易代理商建立绿色通道,一方面及时掌握进口国绿色壁垒的最新信息,另一方面可以协助企业与进口国的有关方面进行协调,减少国际贸易摩擦。企业还要学会在国际市场进行绿色促销,加强对绿色产品的宣传,向出口国的消费者介绍绿色产品的功能、效用和在保护环境维护生态平衡方面的作用,通过传递绿色信息塑造产品形象,吸引消费者的注意,营造一个良好的国际营销氛围。对于有一定实力的企业,应实施“走出去”的战略,通过海外投资设厂,就地生产和销售进行跨国经营,不仅能够有效地绕开绿色壁垒,而且可以充分利用两个市场和两种资源,提高企业在国际市场上的竞争力。