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随着互联网的不断发展,网红营销直播正在一点点的改变传统商业模式,人、货、场在移动直播时代发生了巨大的改变。本文以柯林斯的“互动仪式链”理论分析网红直播营销过程中主播和观看群体之间互动生发机理和运作模式,网红营销直播重在仪式及其氛围的创造。本文还对网红营销直播的价值进行细致的分析,认为网红在营销直播中能够以得到消费者认同、培育忠实粉丝,提升营销价值提升与资本积累。