【摘 要】
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本文运用计划行为理论构建了企业产品定价的TPB模型,在此基础上详细分析了产品定价决策中的行为态度、主观规范、知觉行为等三个方面。TPB模型不仅将传统产品定价因素囊括其
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本文运用计划行为理论构建了企业产品定价的TPB模型,在此基础上详细分析了产品定价决策中的行为态度、主观规范、知觉行为等三个方面。TPB模型不仅将传统产品定价因素囊括其中,还充分考虑了决策主体知觉等行为因素,更为全面、真实地反映了产品定价过程。
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