成为创业天才

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  即使是一个学生,只要懂得得当运用方法,也可以成为创业天才,卡麦隆就证实了这一点。
  
  卡麦隆19岁前已创立12家公司,他6岁起,就懂得推销自家农场种的西红柿;9岁时,便用经销商身分买产品赚价差;19岁时,他已创立12家公司。
  卡麦隆(Cameron Johnson)出生在美国维吉尼亚州的一个不起眼小城罗诺克(Roanoke)市,这是一个只有30万人口的乡下小城市,他的父亲也不是什么大企业家,从曾祖父时代开始,卡麦隆家就是福特汽车的经销商。
  
  唯有被拒绝 才是销售的开始
  “我对创业很有热情,因为创业让我可以把我的想法变成真实。”他回忆自己6岁的时候,就曾经挨家挨户推销自家农场种的西红柿,“我更喜欢人们说,我不买,”卡麦隆说,他从小看着父亲销售汽车长大,很早就知道第一次拒绝才是销售的开始,“当客户拒绝,你再一直追问下去,才会知道他们真正要什么,过程就像解谜一样。”卡麦隆说。而他最大的能耐,就是在这解谜过程中,用创意找到商机。
  对一般人来说,踏入创业的第一步,是一件困难、甚至令人畏惧的事,但在卡麦隆眼中,“要开创机会,第一个方法,就是不要害怕开口要求。”
  8岁那年,他就替自己争取到被美国大房地产商川普注意的机会。1992年年底,卡麦隆迷上电影《小鬼当家二》的场景,想亲眼看看电影中的关键场景广场饭店里用来拍摄影片的套房,在那之前,这个男孩从没到过曼哈顿。为争取亲眼看见电影场景的机会,卡麦隆大胆的写信给饭店的主人川普,他在信中告诉川普,他跟家人将在下个月到纽约一游,“我非常非常想看到拍摄电影用的那间套房。”然而却始终等不到川普的回信。
  但是当他们真正抵达饭店的时候,饭店的柜台人员绕过他的父母,蹲下来对他说:“川普先生为你准备了几样礼物。”她拿出电影主角用的同型录音机等礼物送给卡麦隆,还告诉他,川普先生已经帮他安排了一位采购专员,在第2天早上FAO Schwarz玩具专卖店开门营业之前,带他进行一趟私人采购之旅。甚至主动安排他住进电影中被当成场景的那间套房。
  
  9岁用50美元和电脑创业
  纽约的经验给了卡麦隆更大的梦想。第二年,卡麦隆的父母买了一台电脑和打印机给他,拿到电脑的第一个晚上,他用电脑试印各式各样的贺卡,很快在自己房间成立了一家公司,取了一个非常好记的名字:“Cheers and Tears Printing Company(欢笑和泪水印刷公司)”,靠着母亲给他的50美元现金和电脑、打印机,他开始踏上创业之路,从街坊邻居的生意开始做起。贺卡生意他只做了3年,前两年赚不到600美元,但1995年,他却在一年内赚进人生的第一个3万美元。当时豆豆布偶(Beanie Baby)在学校里非常热门,这种玩偶用塑料颗粒取代泡绵而大红,他用赚来的100美元买下妹妹手中的一批豆豆布偶试试市场反应,最后竟通过eBay网站,卖出1000美元的高价。
  卡麦隆的算盘打得很精,豆豆布偶在市场上的卖价是每个5到20美元,较稀有的甚至要50美元,可是经销商拿到的价格却是每个2.5美元,换句话说,即使是最差的状况,他都还有一倍的价差可赚。他开始动脑筋想成为豆豆布偶的经销商。如果对方发现他是小学生,恐怕不会出货给他,但他搜集资料之后发现,只要有信用卡就能成为经销商。另一个难题来了,在美国,小学生是不可能申请到信用卡的,除非你拥有支票账户,为了这个户头,他被好几家银行拒绝,“跟我妈妈一样,我是个不肯接受‘不’这个答案的人,”他说,最后他终于拿到自己的信用卡,卡车运来他订购的2000个豆豆布偶,塞满了自家的地下室。
  同时,卡麦隆通过自己的印刷公司网站发掘潜在客户,加上在eBay网站上大力宣传自己的豆豆布偶生意,才一个月,他就已经卖掉了2000个豆豆布偶。
  
  创业第一课:从了解的产品下手
  他马上再追加5000个豆豆布偶当库存,为了营销,他还买下豆豆布偶量贩网的网址让别人更容易搜寻到他的网站,不到一年的时间,在他升上七年级之前,已经赚到了5万美元。这段时间也让他学到创业的第一个概念:“从你了解的市场和产品开始做起。”卡麦隆说。
  
  创业第二课:不盲目扩张
  靠着网络,升上中学之后,他开始做更复杂的生意。这时候,他开始学习创业的第二堂课,“小规模经营,谨慎控制开支。”卡麦隆不是程序高手,但1998年时,他却成功开设一家提供过滤垃圾邮件服务的网站。
  他的方法就是把业务外包给其它专业人员。当时他只是个中学生,在网络上找到值得信任的程序设计师也不是件容易事,但是卡麦隆从上网寻找开始,先从做过他要的程序项目设计师下手,他找到一位,向对方解释他要的功能后,对方报价,结果卡麦隆总共花了4500美元建起整个网站。
  网站上线后,因为是免费服务,推出一年后就累积了1万名用户,握有用户之后,他聘请一家网络广告公司做代理商,当广告公司卖出广告之后,他才要付出35%的营收做佣金,“我没有把资源用来盲目的扩张,”他分析,他没有再花钱扩大市占率,而是想办法从这1万名用户身上挖出更多价值,他引进购物网站亚马逊的广告,结果到1999年时,他只要一年付180美元频宽费用,就能靠自动运转的网站,一年赚进1.5万美元。
  随着网络产业发展,卡麦隆创立的公司规模越来越大,越来越复杂,他也需要更多的专业技能,而他的解决方法是:“我直接聘请律师、会计师和工程师,直接跟他们学习。”“学会问问题,非常重要。”他分析自己的经验,每次要聘用一个人之前,不管这个问题他知不知道答案,他都会问各式各样的问题,直到他完全了解为止。
  
  创业第三课:聘专家当老师
  正因为有专业人士教他的实战经验,1999年福特汽车告他侵权时,最后也只能以和解收场。当时,福特刚成立一个名为“领先汽车集团(Premier Automotive Group)”的子公司,卡麦隆正忙着投资网址获利,他马上买下相关的3个网址。结果在他16岁那一年,福特寄出律师函要他赔偿3000美元外加自愿放弃这3个网址,否则法院见。
  卡麦隆马上通过律师反击,证明福特当时忘了把领先汽车集团的名字申请商标,还强势的说,如果福特要把他告上法院,“到时候将演变成戴维和哥利亚巨人的大战,对福特的媒体形象恐怕不利,”他说。当时他才16岁,一年半后,福特同意和解。“养成学习的习惯,每天了解最新趋势”则是他在创业中学到的第三堂课。
  
  创业第四课:善于应变
  当创业规模逐渐变大,“如何应变”是他创业中学会的第四堂课。2000年网络泡沫,他17岁那年,网络广告急速萎缩,许多网络公司倒闭,原本靠网络广告获利的商业模式不再可行,卡麦隆把所有网站都结束,重新发掘新机会。
  2003年,他看见一个eBay无法跨进的新市场——礼券市场,他评估,这是一个价值400亿美元的市场,每个美国人手上都多少有几张自己用不到的礼券等着被换成现金,如果在eBay上拍卖,一张礼券要抽走15%,而他只收eBay一半的费用。
  一般全国性网站要在全美国打开知名度,仅营销费用就要花掉数百万美元,卡麦隆却用自己之前创业的经历当免费营销的素材,花1.5万美元请公关公司执行一个为期3个月的媒体宣传活动,“媒体就是一个最大的杠杆,”他说,因为他的特殊创业经历,连《纽约邮报》、《时代》杂志都来采访,6个星期后,网站开始营运的第一周,就吸引了10万人点击。这个当时只有两个人运作的网站,一天营业额有1.5万美元,那一年,他赚到了自己人生中的第一个100万美元。
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