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【摘 要】以福建为中心的海峡西岸经济区已经通过国家战略规划，未来可以预期的是，大陆和台湾相互的比较优势会在一个更广阔的平台上得以深度融合与提升。基于电子商务的两岸现代农业深度融合，通过建立统一的电子商务平台，突破两岸经济，尤其是农业经济链条下的品牌瓶颈、物流瓶颈、信息瓶颈，对于我们尤其具有现实意义。
【关键词】电子商务；现代农业；深度融合
福建与台湾共同发展现代农业的愿望由来已久，随着两岸经济联系日趋紧密，台湾农产品大量进入大陆市场，福建首当其冲，本土农产品也经受着严峻的考验，台湾农产品的科技附加值与其品牌战略等都给大陆农业企业带来了全新的机遇与挑战。
一、两岸现代农业深度融合现状
台湾农业现代化的程度远远高于中国大陆，尤其是品牌战略、种植模式、广告宣传等方面有着独特的经验启示，借鉴台湾经验，有助于促进海西农业、乃至整个中国大陆农业现代化水平的提升。福建作为东南沿海省份，在两岸经济合作方面，有着得天独厚的地缘优势和文化优势，相同的语言文化底蕴和相似的地理环境，为两岸农业深度合作创造了绝佳的氛围和基础。但就目前现状，客观分析，两岸农业的合作还处于比较初级的层次，农业的交流还相对处于一个物物交换的水平，即重点以台湾农产品进入福建指定的交易市场向大陆销售为主，在经验借鉴、人才交流、品牌营造、农业产业链的深度对接还有着巨大的开拓空间。
二、基于电子商务的两岸现代农业深度融合意义
（1）福建的农业在区域经济中还一直处于相对弱势，两岸农业的深度融合，必将提升福建整体经济在兄弟省份中的竞争力，以及对除福建外的海西其他地区的辐射能力。两岸农业合作，必定提升彼此农产品企业的经营水平，尤其对于正处在外资经济全面包围下的中国大陆农产品企业的竞争力，更具有现实的意义。从空间上讲，建设两岸农业一体化市场还有所难度，而发展两岸农业电子商务恰恰可以弥补这一方面的限制，突破两岸农业合作的障碍，通过研发共同的农产品电子商务平台，充分整合两岸农业资源，破解两岸农业合作过程中的技术障碍、信息障碍、物流瓶颈障碍，提供了现实可操作性的基础规划。（2）进入新时期以来，以互联网的迅速发展催生了新的经济运行模式——网络经济，而网络经济的一个重要现实抓手，就是依托互联网建立虚拟的电子商务平台。搭建农业信息应用平台，在网络上实施农产品的交易，对改善我国的农业价值链和提高农业竞争力有着极大的促进作用，也必将对我国的农业经济产生深远的影响。农业电子商务有利于农村中小企业与国际市场接轨，改变着传统的农业贸易方式，能有力地拓展产品的市场份额，能有效降低各种成本，提高效益。电子商务能够促进两岸农业产业链条的深度对接，整合两岸农业资源，在优势互补的前提下，提升两岸农业现代化水平，造福两岸人民。
三、加强基于电子商务的两岸现代农业深度融合
1．建立两岸农产品电子商务平台。（1）中国大陆与台湾有着同文同种与相近的中华文化背景，但由于政治体制与经济发展过程截然不同，尤其在人口、所得及贫富差距等方面又存在明显之差异，因此，透过对两岸电子商务利用的现状，探索两岸农业产业在电子商务一体化方面的实现途径和可能性，依托现有两岸企业，以试点的形式，建立一个电子商务平台，来解决两岸农业信息流动的瓶颈。使本因现实政治原因二元运行的两岸农业，通过虚拟网络形成两岸农业产业链的一体化模式，在深度融合中，提升福建区域经济竞争力，弥合两岸农业差距，以农业的交流，来加深两岸经济的关联性。（2）长期以来，现代商品营销中的市场调查分析、评估与预测、市场定位、产品品牌包装、服务与促销等环节与手段并没有在农业产业化中得到充分运用。通过打造统一的农产品电子商务平台，从而促进两岸农业产业链透过互联网进行对接，通过创建电子商务网站，进行网上广告、订货、付款、客户服务和货物递交等销售、售前和售后服务，以及市场调查分析、财务核算及生产安排等多项商业活动，将有利于加快农业产业化的进程。（3）品牌的营销推介是将加大农产品专业市场建设力度，增强市场服务功能，全品牌优势转变为市场优势，实现品牌效益的重要措施，也是政府部门为农服务的一项重要职责。创建农产品品牌形象无疑是农产品生产经营者的当务之急，与电子商务的实施相互支撑。中国农业即将进入大生产、大流通、大市场的新时期，农产品电子商务较高级模式的网上竞价交易模式将逐步扩大企业和产品知名度、树立产品与企业品牌。通过农产品电子商务平台，对认定的名牌农产品进行积极的网上展示、网上展销等活动，推介品牌，宣传品牌，扩大名牌农产品知名度。从而推进农业品牌化。（4）兩岸农产品电子商务平台，为两岸农业整合提供了崭新的契机，电子商务平台的建设过程，就是海峡两岸技术、人才、信息全面交流的过程，必将促进两岸人民更紧密的经济联系，与更深刻情感基础，为两岸融合，注入新的动力。
2．加强基于电子商务的两岸现代农业深度融合研究。（1）主要内容。搜集两岸农业、尤其是相关农产品企业的相关资料，以了解两岸农业的电子商务经营现状。探讨两岸农业电子商务平台的建立模式、途径、可操作性。依托两岸农产品龙头企业，分析电子商务平台的功能定位、技术手段的实现、资金的筹措等。（2）基本思路。研究两岸现代农业发展的背景与趋势，分析在电子商务在农业发展过程中的问题与挑战，确定研究之动机与目的和相关理论。首先分析电子商务平台的基本原理，并分析电子商务在农业产业链条中的功能发挥特征；其次分析台湾与福建相关农业企业在利用电子商务平台后与传统经营模式的利弊；第三，对电子商务平台如何在两岸农业对接中发挥实际功效，展开研究。实证分析：与相关农业企业调研，依托企业研发平台，提出初步的两岸农产品电子商务平台的实施计划，并联合福建企业与台湾企业研发团队，共同探讨实现计划的步骤。（3）研究方法。研究首先致力于对现有农业企业的电子商务平台的利用进行全方位的调研，对福建和台湾有关已经使用电子商务开拓业务的农产品企业进行调研，利用文献调查法、访谈法和实地查看的方法，深刻总结研究背景和研究现状，指明研究方向。利用专家访谈法和问卷调查法，搜集一手数据，对农业企业发展电子商务的态度以及担心的方面进行梳理。利用小型座谈会的方式，尽可能组织台湾有关农业专家与福建农业专家能够面对面讨论发展两岸农业电子商务平台的愿景与未来规划。
四、结论
电子商务近几年来蓬勃发展，虚拟经济已经成为现实经济实质性的组成部分，两岸农业的深层次合作离不开电子商务。电子商务的虚拟性、低成本性和空间性，避免了传统经济形式对于地理空间的硬件要求，具有合作空间的广泛性和低成本性。台湾农业的现代化的成功，在整个农业竞争格局当中，具有强烈的示范意义，福建作为对台先行先试的地区，在与台农业对接方面，责无旁贷。外资经济对于中国农业企业的压力与日俱增，提升农业企业的竞争力迫在眉睫，闽台合作是大势所趋。以电子商务视角下的两岸农业融合，是一个文化交流、技术交流、人才交流的全方位过程，必将为两岸走向统一奠定坚实的经济基础和文化情感基础。农业作为我国立国之本，两岸农业合作，将为中国传统农业实现质的转型，提升中国农业现代化水平，提高农民收入，最终实现农业产业竞争力的综合提升做出应有贡献。
参 考 文 献
[1]王忠锐．电子商务——WTO条件下农产品交易模式的变革[J]．新疆农垦经济．2003（1）
[2]陈生萍．国外农业电子商务的发展以及对我国的启示[J]．农业图书情报学刊．2008：9（6）
[3]陶耘．基于信息系统整合的农业电子商务系统的研究[J]．电子商务．2009（6）
【关键词】电子商务；现代农业；深度融合
福建与台湾共同发展现代农业的愿望由来已久，随着两岸经济联系日趋紧密，台湾农产品大量进入大陆市场，福建首当其冲，本土农产品也经受着严峻的考验，台湾农产品的科技附加值与其品牌战略等都给大陆农业企业带来了全新的机遇与挑战。
一、两岸现代农业深度融合现状
台湾农业现代化的程度远远高于中国大陆，尤其是品牌战略、种植模式、广告宣传等方面有着独特的经验启示，借鉴台湾经验，有助于促进海西农业、乃至整个中国大陆农业现代化水平的提升。福建作为东南沿海省份，在两岸经济合作方面，有着得天独厚的地缘优势和文化优势，相同的语言文化底蕴和相似的地理环境，为两岸农业深度合作创造了绝佳的氛围和基础。但就目前现状，客观分析，两岸农业的合作还处于比较初级的层次，农业的交流还相对处于一个物物交换的水平，即重点以台湾农产品进入福建指定的交易市场向大陆销售为主，在经验借鉴、人才交流、品牌营造、农业产业链的深度对接还有着巨大的开拓空间。
二、基于电子商务的两岸现代农业深度融合意义
（1）福建的农业在区域经济中还一直处于相对弱势，两岸农业的深度融合，必将提升福建整体经济在兄弟省份中的竞争力，以及对除福建外的海西其他地区的辐射能力。两岸农业合作，必定提升彼此农产品企业的经营水平，尤其对于正处在外资经济全面包围下的中国大陆农产品企业的竞争力，更具有现实的意义。从空间上讲，建设两岸农业一体化市场还有所难度，而发展两岸农业电子商务恰恰可以弥补这一方面的限制，突破两岸农业合作的障碍，通过研发共同的农产品电子商务平台，充分整合两岸农业资源，破解两岸农业合作过程中的技术障碍、信息障碍、物流瓶颈障碍，提供了现实可操作性的基础规划。（2）进入新时期以来，以互联网的迅速发展催生了新的经济运行模式——网络经济，而网络经济的一个重要现实抓手，就是依托互联网建立虚拟的电子商务平台。搭建农业信息应用平台，在网络上实施农产品的交易，对改善我国的农业价值链和提高农业竞争力有着极大的促进作用，也必将对我国的农业经济产生深远的影响。农业电子商务有利于农村中小企业与国际市场接轨，改变着传统的农业贸易方式，能有力地拓展产品的市场份额，能有效降低各种成本，提高效益。电子商务能够促进两岸农业产业链条的深度对接，整合两岸农业资源，在优势互补的前提下，提升两岸农业现代化水平，造福两岸人民。
三、加强基于电子商务的两岸现代农业深度融合
1．建立两岸农产品电子商务平台。（1）中国大陆与台湾有着同文同种与相近的中华文化背景，但由于政治体制与经济发展过程截然不同，尤其在人口、所得及贫富差距等方面又存在明显之差异，因此，透过对两岸电子商务利用的现状，探索两岸农业产业在电子商务一体化方面的实现途径和可能性，依托现有两岸企业，以试点的形式，建立一个电子商务平台，来解决两岸农业信息流动的瓶颈。使本因现实政治原因二元运行的两岸农业，通过虚拟网络形成两岸农业产业链的一体化模式，在深度融合中，提升福建区域经济竞争力，弥合两岸农业差距，以农业的交流，来加深两岸经济的关联性。（2）长期以来，现代商品营销中的市场调查分析、评估与预测、市场定位、产品品牌包装、服务与促销等环节与手段并没有在农业产业化中得到充分运用。通过打造统一的农产品电子商务平台，从而促进两岸农业产业链透过互联网进行对接，通过创建电子商务网站，进行网上广告、订货、付款、客户服务和货物递交等销售、售前和售后服务，以及市场调查分析、财务核算及生产安排等多项商业活动，将有利于加快农业产业化的进程。（3）品牌的营销推介是将加大农产品专业市场建设力度，增强市场服务功能，全品牌优势转变为市场优势，实现品牌效益的重要措施，也是政府部门为农服务的一项重要职责。创建农产品品牌形象无疑是农产品生产经营者的当务之急，与电子商务的实施相互支撑。中国农业即将进入大生产、大流通、大市场的新时期，农产品电子商务较高级模式的网上竞价交易模式将逐步扩大企业和产品知名度、树立产品与企业品牌。通过农产品电子商务平台，对认定的名牌农产品进行积极的网上展示、网上展销等活动，推介品牌，宣传品牌，扩大名牌农产品知名度。从而推进农业品牌化。（4）兩岸农产品电子商务平台，为两岸农业整合提供了崭新的契机，电子商务平台的建设过程，就是海峡两岸技术、人才、信息全面交流的过程，必将促进两岸人民更紧密的经济联系，与更深刻情感基础，为两岸融合，注入新的动力。
2．加强基于电子商务的两岸现代农业深度融合研究。（1）主要内容。搜集两岸农业、尤其是相关农产品企业的相关资料，以了解两岸农业的电子商务经营现状。探讨两岸农业电子商务平台的建立模式、途径、可操作性。依托两岸农产品龙头企业，分析电子商务平台的功能定位、技术手段的实现、资金的筹措等。（2）基本思路。研究两岸现代农业发展的背景与趋势，分析在电子商务在农业发展过程中的问题与挑战，确定研究之动机与目的和相关理论。首先分析电子商务平台的基本原理，并分析电子商务在农业产业链条中的功能发挥特征；其次分析台湾与福建相关农业企业在利用电子商务平台后与传统经营模式的利弊；第三，对电子商务平台如何在两岸农业对接中发挥实际功效，展开研究。实证分析：与相关农业企业调研，依托企业研发平台，提出初步的两岸农产品电子商务平台的实施计划，并联合福建企业与台湾企业研发团队，共同探讨实现计划的步骤。（3）研究方法。研究首先致力于对现有农业企业的电子商务平台的利用进行全方位的调研，对福建和台湾有关已经使用电子商务开拓业务的农产品企业进行调研，利用文献调查法、访谈法和实地查看的方法，深刻总结研究背景和研究现状，指明研究方向。利用专家访谈法和问卷调查法，搜集一手数据，对农业企业发展电子商务的态度以及担心的方面进行梳理。利用小型座谈会的方式，尽可能组织台湾有关农业专家与福建农业专家能够面对面讨论发展两岸农业电子商务平台的愿景与未来规划。
四、结论
电子商务近几年来蓬勃发展，虚拟经济已经成为现实经济实质性的组成部分，两岸农业的深层次合作离不开电子商务。电子商务的虚拟性、低成本性和空间性，避免了传统经济形式对于地理空间的硬件要求，具有合作空间的广泛性和低成本性。台湾农业的现代化的成功，在整个农业竞争格局当中，具有强烈的示范意义，福建作为对台先行先试的地区，在与台农业对接方面，责无旁贷。外资经济对于中国农业企业的压力与日俱增，提升农业企业的竞争力迫在眉睫，闽台合作是大势所趋。以电子商务视角下的两岸农业融合，是一个文化交流、技术交流、人才交流的全方位过程，必将为两岸走向统一奠定坚实的经济基础和文化情感基础。农业作为我国立国之本，两岸农业合作，将为中国传统农业实现质的转型，提升中国农业现代化水平，提高农民收入，最终实现农业产业竞争力的综合提升做出应有贡献。
参 考 文 献
[1]王忠锐．电子商务——WTO条件下农产品交易模式的变革[J]．新疆农垦经济．2003（1）
[2]陈生萍．国外农业电子商务的发展以及对我国的启示[J]．农业图书情报学刊．2008：9（6）
[3]陶耘．基于信息系统整合的农业电子商务系统的研究[J]．电子商务．2009（6）