据尼尔森公司的数据，如今已有37.3%的美国家庭安装了数字录像机（DVR），由此，观众可以随意跳过电视广告。针对此，前美国全国广播公司娱乐频道（NBC Entertainment）联合主席、现在从事内容交易的商人希尔弗曼，希望通过让大型广告商参与创作环节从而把品牌直接植入他们赞助的节目中，让广告不被回避掉。这种方法有别于产品冠名和画面置入，后者是把品牌置于已经设计好的秀场节目中，比如可口可乐赞助《美国偶像》（American Idol）。希尔弗曼的方法是一种使策划人与品牌商合力策划的“共生”安排，尤其是让品牌的角色相当于节目中“有小机灵的邻居”或“有大智慧的祖父”。
　　2010年4月，希尔弗曼宣布了他的Electus公司的第一笔大买卖：把由Jersey Shore出演、在有线电视网中收视率最高的多元文化电视剧《Pedro & Maria》卖给MTV频道。宝洁加入到《丑女贝蒂》女主角AmericaFerrera和编剧Quiara Alegria Hudes的行列，共同参与制作。除在电视网播出，剧情和角色等衍生信息将在互联网进行宣传推广，观众得以通过社交网络服务影响剧情发展。
　　消息一经发布，宝洁品牌娱乐总监Rich DelCore便称赞希尔弗曼创造出“史无前例的广告商与策划人之间的协作关系”。“Electus站在内容演化的前沿，而通过合作推进《Pedro & Maria》这样的项目，我们真正能够探索出革新性、创造性的品牌化娱乐机遇。”DelCore说。
　　有了《Pedro & Maria》这“第一根桩”，希尔弗曼极力游说把几部由品牌支持的面向互联网和电视网的连续剧推荐给不同的电视播出机构，目前已经与百事、赛百味、State Farm、Smirnoff和雪碧达成合作关系。
　　“我们希望内容和品牌能够十分紧密，做到缺一不可，因为它们的基因决定了本质上是相联系的。”希尔弗曼说“我一直都在讲融合，不只是技术、广告与内容的融合，而是时尚与传媒、体育与商业、零售与发行渠道、在线内容与视频、政治与娱乐的全面融合。”（Felix Gillette）