【摘 要】
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<正>广告伦理是一种符合市场经济要求的社会意识,表现为价值取向、信念、道德观念等,这些观念应内化为人们内心的品质,自觉从事合理的广告活动,抵制违背伦理道德的广告行为。
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<正>广告伦理是一种符合市场经济要求的社会意识,表现为价值取向、信念、道德观念等,这些观念应内化为人们内心的品质,自觉从事合理的广告活动,抵制违背伦理道德的广告行为。广告伦理将个人利益和社会群体利益有机结合、将经济利益和环境效益有机结合、将国内发展和国外权益有机结合,从而推进广告业的健康发展。现阶段中国广告业进入发展瓶颈期,广告伦理的缺失就是重要的制约因素之一。通过对广告伦理缺失和建构的探讨,在广告业界树立良好伦理道德风范,可以促进广告业健康积极的发展。
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