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目前在各大银行的金融业务尚没有形成排他性差异的前提下，打造银行品牌成为从短期看保持稳定客户群，从长期看建立业务稳定增长市场基础的银行发展之要务。为此银行也很舍得投入，每年的央视标段招标中各大银行身影频现，电视广告之外，平面、路牌、网络上的银行广告更是随处可见。但是，投入大小与品牌宣传效果并没有完全的对应关系，而品牌价值主张的清晰度和品牌宣传的一致性才是广大银行客户认知和认同的根源。