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摘 要：在信息严重过载的互联网时代，“标题党”的现象成为一种趋势。“标题党”本质是通过一个有吸引力的标题去引导读者接受优质内容，但为了吸引眼球，媒体往往故意夸大事实，违反了新闻的真实客观原则。
关键词：新闻报道；“标题党”；舆论环境
随着互联网的发展，信息量的增加，受众早已进入读题的时代，通过浏览标题检索和获取感兴趣的信息，这让标题的重要性更加凸显，也造就了“标题党”的出现。“标题党”是一种不正常的时代产物，强势治理应立于当下。随着微博、微信等即时通讯工具的出现，它们呈现出的互动力强、时效性强等特点吸引受众，“标题党”也扩散到微博和微信等新媒体领域。
一、“标题党”现象的现状
当下，一些媒体为了吸引读者的注意力，时常用夸张、怪异、歪曲等手法来制作文章标题，严重损害媒体公信力，给舆论甚至整个社会带来了极大的负面影响。尤其在热点事件中，传播者往往采取断章取义、捕风捉影、以偏概全、转移重点等方式，弱化文章主旨，突出自己的立场和价值取向，以达到吸引眼球和轰动的效应，提高传播率、点击率的目的。
比如，新华网曾刊发报道《多地整治网约车探索“规范路径”》，个别网站转载时改题为《官方：网约车属高端服务不应每人打得起》《新京报》曾报道《卫计委解决育龄夫妇想生不敢生的问题》，有网站转载时改题为《全国政协副主席：药价虚高到了让人咋舌的地步》；有媒体登载《海教园房价飙2W竟难抢 低价学区房或将绝迹》，某网站在首页推荐时改为《津500套房竟引千人暴乱》等。这些耸人听闻的新闻标题往往会误导公众，影响社会诉求的正常表达，为谣言的滋生提供了温床，破坏了社会舆论生态，挑起社会矛盾，影响社会安定。
“标题党”这种行为，准备溯源，本质上就是不诚信。随着科技的不断发展进步，信息成了现代社会最值钱的一种商品，而销售信息的暴利也使得很多人丧失了诚信的底线，因此出现了我们看到的“标题党”现象的出现。在新闻学上这被称之为黄色新闻，在西方世界由来已久，在我国随着近几年互联网行业爆发式的发展表现得越来越明显。近年来这样的例子不胜枚举，山东一位产妇生产后签了手术知情同意书，正常有纱布留在体内，结果被无良媒体炒作，听信一面之词，对医院造成了非常恶劣的影响，产妇赖在医院不肯出院。在微信为女儿白血病筹款的罗尔，历经筹款、骗捐、退钱、女儿去世等几重剧情反转，最终以悲剧落幕。不可否认的是，在报道事件时，媒体一次次偏听偏信，攫取耸人听闻的爆点作为新闻标题，吸引了眼球，却也造成了无法弥补的伤害。
二、“标题党”现象亟待整顿
为博取受众的眼球，提高信息的点击率，这些标题通常很抓人，让读者忍俊不禁驻足浏览，点进去才发现完全文不对题，标题中充满太多夸张与失真，极大危害了公众的正当知情权，更让人与人之间的信任缺失。受网络发展迅速、浅层化阅读、快餐式文化、商业利益驱使等的影响，“标题党”盛行当下，其带来的点击量更是居高不下，但这种夸张、失真、歪曲等的手法已经遭到受众群体的唾弃，这种有悖新闻事实、缺乏职业底线、丧失基本诚信、扭曲价值观的做法也已引发读者的反感，文后评论中骂声一片。
众所周知，无论是网络新闻还是报刊、杂志，在标题的制作上都力求新颖、吸引眼球，甚至能够达到轰动效应。但是我们在刻意追求这种效应的同时，有时对新闻的客观事实解读出现了放大效应，严重的可能就歪曲了事实。人们把这种热衷标题怪异新闻一族斥之为“标题党”。这些人完全不顾新闻事实的真实性，把“语不惊人死不休”奉为至宝。如果任意让“标题党”如此泛滥下去，势必影响整个新闻舆论导向，给社会造成不良影响，必须进行严格整顿。
要想治理整顿，就必须认真分析“标题党”存在的原因，笔者觉得有如下三点：一是网络用户巨大，给“标题党”生存提供天然土壤。我们知道，网络随着近几年的快速发展，人们基本上离不开网络，网络用户特别多。众多媒体看到了网络的传播优势，发现里边的商机，大量信息进行发布，而人们现在有一个普遍的阅读信息习惯，喜欢先阅读题目，再看里边的内容。众多媒体像是发现了新大陆，开始在“做”标题上下功夫，来赢得受众，占据地盘。二是人们功利性较强，深层阅读减少，浅层阅读增多。现在可以接受的信息量太多，鱼龙混杂，再加上工作竞争加剧，人们已习惯浅层阅读。这也无形中为“标题党”的泛滥成灾提供了生存市场。三是商家为了赢利，不择手段。众多媒体为了让受众多点击自己网站，提高受众阅读频率，来增加网站的关注度，提高自己的广告收入，来追求利益的最大化，就忘记了新闻的真实、客观属性，开始炒作一些新闻标题，力求其别出心裁，甚至歪曲事实。
乱象丛生的“标题党”，在标题的制作上花样百出，别出心裁，靠把标题做得新颖取胜，为了达到预想目的，他们断章取义、无中生有、道听途说，失去了作为媒体人的基本良知。不仅违背了新闻报道的真实性和客观性，也诱发了众多媒体的恶性竞争。况且让以内容为王的媒体传播良知丧失殆尽，也极大危害了公众的正当知情权，长此以往，势必导致社会的功利蔓延、诚信不再、价值扭曲和认知混乱。其危害不容小视。
“标题党”的盛行，必須引起注意，它作为新闻业界的不良现象，要坚决进行强势治理，整顿规范。一要政府主管部门要严格管理，加大执法力度，让网站经营的商家切实吞掉制作“标题党”带来的恶果，让他们以后不敢这样做，进而达到长治久安的效果。二是加大从事新闻行业的管理力度，增加职业的责任感。多组织从事新闻工作的培训，增强从业人员的素质教育，提高他们的责任意识。通过教育提升从业人员的职业道德。三是全民参与，对歪曲事实的新闻标题进行举报监督。“标题党”的治理，需要全民动员，让每个网民认识到肩上沉甸甸的责任，通过治理，可以净化新闻和舆论环境。对于群众举报的造成极大负面影响的“标题党”，要坚决予以打击，并对举报者进行一定的奖励。
媒体是无冕之王，铁肩担道义，妙手著文章。现在“标题党”的浮躁之风日盛，原因在于利益取向迷惑了媒体工作者的心智，这是对新闻也是对社会的伤害。“标题党”看似事小，伤害的是社会的和谐与民众的感情，对事实、对真相造成的破坏不可估量。杜绝“标题党”，对“标题党”零容忍是我们应当共有的社会共识，“标题党”就是对新闻的亵渎和犯罪。
三、“标题党”的合理运用
“标题党”出现的最初目的，是为了吸引受众注意力，增加网站点击量或知名度。随着网络的发达，“标题党”有愈演愈烈的趋势，至今似乎已经成为了网络新闻、网络营销的常态。这种情况也导致了“标题党”概念的泛化和滥用，很多人把“好标题”等同于“标题党”，使得它从一个深受受众厌恶的贬义词变成了游走在褒义和贬义之间的词汇，甚至有许多媒体在招聘编辑的要求中堂而皇之地注明，应聘者要是一个好的“标题党”。既然如此，将“标题党”定义为单纯的欺骗受众的行为既不合时宜也没有意义，不如探讨一下如何对“标题党”进行“招安”，以正其名。自古以来，凡是以党为名的组织必有一个共同的最终目标，而“标题党”的宗旨即是点击量|阅读量的最大化，为了达到这个目的，有人在职业规范内安分守己地苦思标题，有人则越过了固有规范去达到想要的目的。
这种“失范”可能在短期内获得了点击量，但从长远来看，却损害了媒体的好感度、公信力，如网易的冠生园事件便遭到一致谴责，而其标榜的“有态度”也成为了一种讽刺，不禁令人质疑，难道漠视生命就是网易的态度吗，还是说网易的“有态度”仅仅是迎合社会戾气，讨好受众的态度？应该为“标题党”划定一个范围，使之在至少两条底线之上施展解数：起标题的第一条底线是不违背基本的客观事实、常识判断，真实是新闻的生命，作为具有社会责任的新闻媒体，不应该传达这种价值观，更不应试图煽动民粹情绪，挑起网友的“仇富”心理。
高尔基说，好的标题是成功的一半。“标题党”的本质是通过一个有吸引力的标题去引导读者接受优质内容，在信息严重过载的互联网时代，本无可厚非，反而是值得所有媒体人学习的基本素质。只要守住底线，“标题党”也可以优雅地起舞，读者也会感谢一个有吸引力的标题没有让自己错失优质的内容。
关键词：新闻报道；“标题党”；舆论环境
随着互联网的发展，信息量的增加，受众早已进入读题的时代，通过浏览标题检索和获取感兴趣的信息，这让标题的重要性更加凸显，也造就了“标题党”的出现。“标题党”是一种不正常的时代产物，强势治理应立于当下。随着微博、微信等即时通讯工具的出现，它们呈现出的互动力强、时效性强等特点吸引受众，“标题党”也扩散到微博和微信等新媒体领域。
一、“标题党”现象的现状
当下，一些媒体为了吸引读者的注意力，时常用夸张、怪异、歪曲等手法来制作文章标题，严重损害媒体公信力，给舆论甚至整个社会带来了极大的负面影响。尤其在热点事件中，传播者往往采取断章取义、捕风捉影、以偏概全、转移重点等方式，弱化文章主旨，突出自己的立场和价值取向，以达到吸引眼球和轰动的效应，提高传播率、点击率的目的。
比如，新华网曾刊发报道《多地整治网约车探索“规范路径”》，个别网站转载时改题为《官方：网约车属高端服务不应每人打得起》《新京报》曾报道《卫计委解决育龄夫妇想生不敢生的问题》，有网站转载时改题为《全国政协副主席：药价虚高到了让人咋舌的地步》；有媒体登载《海教园房价飙2W竟难抢 低价学区房或将绝迹》，某网站在首页推荐时改为《津500套房竟引千人暴乱》等。这些耸人听闻的新闻标题往往会误导公众，影响社会诉求的正常表达，为谣言的滋生提供了温床，破坏了社会舆论生态，挑起社会矛盾，影响社会安定。
“标题党”这种行为，准备溯源，本质上就是不诚信。随着科技的不断发展进步，信息成了现代社会最值钱的一种商品，而销售信息的暴利也使得很多人丧失了诚信的底线，因此出现了我们看到的“标题党”现象的出现。在新闻学上这被称之为黄色新闻，在西方世界由来已久，在我国随着近几年互联网行业爆发式的发展表现得越来越明显。近年来这样的例子不胜枚举，山东一位产妇生产后签了手术知情同意书，正常有纱布留在体内，结果被无良媒体炒作，听信一面之词，对医院造成了非常恶劣的影响，产妇赖在医院不肯出院。在微信为女儿白血病筹款的罗尔，历经筹款、骗捐、退钱、女儿去世等几重剧情反转，最终以悲剧落幕。不可否认的是，在报道事件时，媒体一次次偏听偏信，攫取耸人听闻的爆点作为新闻标题，吸引了眼球，却也造成了无法弥补的伤害。
二、“标题党”现象亟待整顿
为博取受众的眼球，提高信息的点击率，这些标题通常很抓人，让读者忍俊不禁驻足浏览，点进去才发现完全文不对题，标题中充满太多夸张与失真，极大危害了公众的正当知情权，更让人与人之间的信任缺失。受网络发展迅速、浅层化阅读、快餐式文化、商业利益驱使等的影响，“标题党”盛行当下，其带来的点击量更是居高不下，但这种夸张、失真、歪曲等的手法已经遭到受众群体的唾弃，这种有悖新闻事实、缺乏职业底线、丧失基本诚信、扭曲价值观的做法也已引发读者的反感，文后评论中骂声一片。
众所周知，无论是网络新闻还是报刊、杂志，在标题的制作上都力求新颖、吸引眼球，甚至能够达到轰动效应。但是我们在刻意追求这种效应的同时，有时对新闻的客观事实解读出现了放大效应，严重的可能就歪曲了事实。人们把这种热衷标题怪异新闻一族斥之为“标题党”。这些人完全不顾新闻事实的真实性，把“语不惊人死不休”奉为至宝。如果任意让“标题党”如此泛滥下去，势必影响整个新闻舆论导向，给社会造成不良影响，必须进行严格整顿。
要想治理整顿，就必须认真分析“标题党”存在的原因，笔者觉得有如下三点：一是网络用户巨大，给“标题党”生存提供天然土壤。我们知道，网络随着近几年的快速发展，人们基本上离不开网络，网络用户特别多。众多媒体看到了网络的传播优势，发现里边的商机，大量信息进行发布，而人们现在有一个普遍的阅读信息习惯，喜欢先阅读题目，再看里边的内容。众多媒体像是发现了新大陆，开始在“做”标题上下功夫，来赢得受众，占据地盘。二是人们功利性较强，深层阅读减少，浅层阅读增多。现在可以接受的信息量太多，鱼龙混杂，再加上工作竞争加剧，人们已习惯浅层阅读。这也无形中为“标题党”的泛滥成灾提供了生存市场。三是商家为了赢利，不择手段。众多媒体为了让受众多点击自己网站，提高受众阅读频率，来增加网站的关注度，提高自己的广告收入，来追求利益的最大化，就忘记了新闻的真实、客观属性，开始炒作一些新闻标题，力求其别出心裁，甚至歪曲事实。
乱象丛生的“标题党”，在标题的制作上花样百出，别出心裁，靠把标题做得新颖取胜，为了达到预想目的，他们断章取义、无中生有、道听途说，失去了作为媒体人的基本良知。不仅违背了新闻报道的真实性和客观性，也诱发了众多媒体的恶性竞争。况且让以内容为王的媒体传播良知丧失殆尽，也极大危害了公众的正当知情权，长此以往，势必导致社会的功利蔓延、诚信不再、价值扭曲和认知混乱。其危害不容小视。
“标题党”的盛行，必須引起注意，它作为新闻业界的不良现象，要坚决进行强势治理，整顿规范。一要政府主管部门要严格管理，加大执法力度，让网站经营的商家切实吞掉制作“标题党”带来的恶果，让他们以后不敢这样做，进而达到长治久安的效果。二是加大从事新闻行业的管理力度，增加职业的责任感。多组织从事新闻工作的培训，增强从业人员的素质教育，提高他们的责任意识。通过教育提升从业人员的职业道德。三是全民参与，对歪曲事实的新闻标题进行举报监督。“标题党”的治理，需要全民动员，让每个网民认识到肩上沉甸甸的责任，通过治理，可以净化新闻和舆论环境。对于群众举报的造成极大负面影响的“标题党”，要坚决予以打击，并对举报者进行一定的奖励。
媒体是无冕之王，铁肩担道义，妙手著文章。现在“标题党”的浮躁之风日盛，原因在于利益取向迷惑了媒体工作者的心智，这是对新闻也是对社会的伤害。“标题党”看似事小，伤害的是社会的和谐与民众的感情，对事实、对真相造成的破坏不可估量。杜绝“标题党”，对“标题党”零容忍是我们应当共有的社会共识，“标题党”就是对新闻的亵渎和犯罪。
三、“标题党”的合理运用
“标题党”出现的最初目的，是为了吸引受众注意力，增加网站点击量或知名度。随着网络的发达，“标题党”有愈演愈烈的趋势，至今似乎已经成为了网络新闻、网络营销的常态。这种情况也导致了“标题党”概念的泛化和滥用，很多人把“好标题”等同于“标题党”，使得它从一个深受受众厌恶的贬义词变成了游走在褒义和贬义之间的词汇，甚至有许多媒体在招聘编辑的要求中堂而皇之地注明，应聘者要是一个好的“标题党”。既然如此，将“标题党”定义为单纯的欺骗受众的行为既不合时宜也没有意义，不如探讨一下如何对“标题党”进行“招安”，以正其名。自古以来，凡是以党为名的组织必有一个共同的最终目标，而“标题党”的宗旨即是点击量|阅读量的最大化，为了达到这个目的，有人在职业规范内安分守己地苦思标题，有人则越过了固有规范去达到想要的目的。
这种“失范”可能在短期内获得了点击量，但从长远来看，却损害了媒体的好感度、公信力，如网易的冠生园事件便遭到一致谴责，而其标榜的“有态度”也成为了一种讽刺，不禁令人质疑，难道漠视生命就是网易的态度吗，还是说网易的“有态度”仅仅是迎合社会戾气，讨好受众的态度？应该为“标题党”划定一个范围，使之在至少两条底线之上施展解数：起标题的第一条底线是不违背基本的客观事实、常识判断，真实是新闻的生命，作为具有社会责任的新闻媒体，不应该传达这种价值观，更不应试图煽动民粹情绪，挑起网友的“仇富”心理。
高尔基说，好的标题是成功的一半。“标题党”的本质是通过一个有吸引力的标题去引导读者接受优质内容，在信息严重过载的互联网时代，本无可厚非，反而是值得所有媒体人学习的基本素质。只要守住底线，“标题党”也可以优雅地起舞，读者也会感谢一个有吸引力的标题没有让自己错失优质的内容。