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品牌经济现象成为市场经济条件下的亮点,隐藏在现象背后的是经济学规律;现代契约理论是近20年发展起来的,运用契约理论解释品牌的经济含义是研究品牌内涵和外延的新的视角。基本观点是品牌是一种契约,品牌创建和维持就是设计一种合理的消费者可以而且愿意接受的契约形式。
基于契约理论的品牌分析
【摘 要】
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品牌经济现象成为市场经济条件下的亮点,隐藏在现象背后的是经济学规律;现代契约理论是近20年发展起来的,运用契约理论解释品牌的经济含义是研究品牌内涵和外延的新的视角。
【机 构】
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山东行政学院,青岛理工大学
【出 处】
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现代商业
【发表日期】
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2008年33期
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