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由于B站存在大量的网生年轻代,导致其注意力资源成为众多品牌竞相追逐的稀缺品。不同圈层文化打造出的不同产业模块使得品牌投放的广告呈现出多样态,包括信息流广告、互选广告、品牌直推、弹幕广告。这些形态为不同品牌在B站投放广告提供借鉴,也为视频网站商业化发展提供可行性思路。
圈层文化语境下哔哩哔哩网站的广告形态探究
【摘 要】
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由于B站存在大量的网生年轻代,导致其注意力资源成为众多品牌竞相追逐的稀缺品。不同圈层文化打造出的不同产业模块使得品牌投放的广告呈现出多样态,包括信息流广告、互选广
【机 构】
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南开大学
【出 处】
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声屏世界
【发表日期】
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2019年6期
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