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【摘 要】重大题材的报道关系到社会舆论引导，关系到党和政府的方针、政策的宣传，关系到媒体公信力、影响力、权威性的树立，因而一直倍受媒体的关注。本文认为，做好重大题材的报道宜从四个方面着手：即掌握新闻背景、做足新闻策划、创新报道方法、注重台网结合。
【关键词】重大题材 新闻背景 选题 报道角度 报道方法
重大题材是历史进程中的重大事件，是当前工作中矛盾突出的重大问题，是现实生活中人们关注的焦点、热点、兴奋点，是折射出时代精神的典型人物和关系历史进程的风云人物，是国际事务中影响深远、举世瞩目的大事、要闻，是体现时代主旋律、反映人民群众最深切、最本质愿望的那些新闻。①抓重大题材报道是报纸、广播电台、电视台等媒体的重要任务，各大媒体要想做好重大题材的报道，必须从多方面入手。
一、充分掌握新闻背景
新闻背景也就是新闻的背景材料，按照不同标准，新闻背景可以分成不同的类型。但无论是哪种类型，新闻背景的功能都不变，即交代事件原因、深化新闻内涵、丰富报道内容、完善新闻框架。掌握丰富、准确的新闻背景，可以帮助编辑、记者准确抓住新闻眼，全面把握新闻素材，确立独特的新闻视角，构筑完整的新闻框架，从而吸引受众的注意力，挑起他们的收视欲望，因此必须重视重大题材报道的新闻背景。充分掌握新闻背景，可从两方面着手。一是掌握重大新闻事件发生的背景。以两会为例，两会即中国的全国政治协商会议和全国人民代表大会，两会每五年召开一次，对于媒体来说，它已成为一个常规性的重大题材，但两会每次召开的背景都不相同，面临的历史任务也不一样。记者对此必须有充分认识，否则必将陷入“程序——专访——综述”的旧报道模式之中。二是掌握重大题材报道的背景。知己知彼，百战不殆。知己，就是要知道自己以及自己所在的媒体以前是如何报道重大题材的，哪些好的方式方法应该继承，哪些坏的方面应该剔除；知彼，就是要知道别的记者和媒体是如何对重大题材进行报道的，以取其精华，去其糟粕，胜其一筹。在此次两会报道中，新疆电视台在环保议题上采用新闻链接的方式，报道发达国家为保护环境所采取的措施，比如英国制定出台了世界上首部空气污染防治法案——《清洁空气法》，美国1997年将PM2.5作为全国环境空气质量标准，德国一些城市采用“环保贴”的方法保护环境等。这样的报道既为我国的环境保护提供借鉴，又扩大了观众的环保知识面，给人留下深刻印象。
二、做足新闻策划
所谓新闻策划，如果引用现代汉语词典里的“策划”的释义，即是“关于新闻报道的筹划和谋划”。具体从新闻实践看，新闻策划就是新闻主体在传播过程中按照一定的目的和原则，对宣传客体的报道思想、报道手段、报道角度、报道时机等活动作出全面、细致、周密、合理的计划和安排，最大限度地反映新闻的社会价值，揭示其思想内涵和本质特征。②在新闻策划中，核心是选题和报道角度问题。
1、选择恰当的选题
选题的优劣决定了报道的成败。那么选题从何而来呢？一是来源于党和国家领导人的讲话，党和政府的重要文件，中央精神等，也就是“上情”；二是来源于实际工作中的新经验、新情况、新问题，来自广大人民群众的呼声、愿望和要求，也就是“下情”。此次两会召开，媒体对两会报道的选题自然要从两会中提取。新疆电视台在报道两会时，几乎每一期两会特别报道都有三个或者三个以上的选题，比如3月6日的两会特别报道就有三个选题：两会观察——缩短成品油调价周期，取消4%幅度限制；看见·幸福——政策助力，中小企业走上坦途不再遥远；环保节俭新举措受赞。
2、精选报道角度
重大题材人人关注，因而最容易作出同题文章，出现同质竞争，导致双输局面。为了防止这种情况的出现，编辑、记者必须精选报道角度。精选报道角度可遵循三个原则：一是人无我有；二是人有我新（新奇）；三是人新我特（特色）。在两会报道中，由于党和政府以及广大人民群众十分重视民生问题，因而众多的媒体把焦点放在了民生上，纷纷从民生角度报道和解读两会，在这种情况下，记者必须挖掘民生问题的深度，以质取胜，以特色取胜。但是新疆电视台没能将民生问题做深，也没有做出特色，用众多流于表面的采访填充电视画面。比如新疆电视台3月2日、3月3日、3月4日、3月5日的两会特别报道中，都出现了对北京市民和乌鲁木齐市市民的采访，问的是同一个问题：你对未来生活有什么期待？市民回答的都是关于教育、医疗、住房等民生问题，报道最后成为民生问题的堆砌。
三、创新报道方法
报道方法有很多，各种媒体应该根据自己的定位和特点进行选择并创新。新疆电视台是一家地方性媒体，又地处中国西部，有较强的地域特色，因而可以把精力主要放在本地，思考如何将两会报道与本地实际相结合，运用接近性来吸引观众。依照传播理论，新闻的接近性表现在两个方面：一是媒体要关注本地的新闻；二是对外地的新闻要努力挖掘出与本地受众的联系，让受众获得心理上的亲近感。新疆电视台在两会特别报道中，时刻追踪新疆代表团动态，在分组讨论会结束以后，采访两会新疆代表对新疆民生问题和新疆建设的看法。此外，还追踪中央对新疆新的优惠政策，体现中央领导同志对新疆的深切关怀。这样的做法很好地拉近了受众与两会的距离，但美中不足的是新疆电视台没有对这些报道进行深入挖掘，有鉴于此，新疆电视台应改变采访和报道方法，对某些重点进行深入挖掘，做到博与专的结合。
四、注重台网结合
网络出现并日益扮演大众传播工具这一角色后，显示出了巨大威力，使传统媒体倍感威胁，为了生存和发展，它们纷纷进入网络，有的是创办自己的网站，有的则是与网站合作，共谋发展。新疆电视台选择创办自己的网站——虎鱼网。该网开辟相关专栏报道两会，日点击率为3万人次，最高时突破8万人次。从2月27日记者到达北京起，该网工作人员就开始收集各种最新材料充实两会报道专栏，专栏内容包括新疆电视台各档新闻栏目的两会新闻视频、两会手册、两会花絮、美丽北京、新疆是个好地方、台前幕后、每日热词等，并加强与网民的互动，收到了较好的传播效果。
参考文献
①李仁臣，《关于重大题材的报道》[J].《新闻传播》，1996（4）：4-8
②刘柱坤，《新闻策划在重大题材报道中的运用》[J].《青年记者》，2008（18）：70
（作者：新疆大学新闻与传播学院研究生）
责编：周蕾
【关键词】重大题材 新闻背景 选题 报道角度 报道方法
重大题材是历史进程中的重大事件，是当前工作中矛盾突出的重大问题，是现实生活中人们关注的焦点、热点、兴奋点，是折射出时代精神的典型人物和关系历史进程的风云人物，是国际事务中影响深远、举世瞩目的大事、要闻，是体现时代主旋律、反映人民群众最深切、最本质愿望的那些新闻。①抓重大题材报道是报纸、广播电台、电视台等媒体的重要任务，各大媒体要想做好重大题材的报道，必须从多方面入手。
一、充分掌握新闻背景
新闻背景也就是新闻的背景材料，按照不同标准，新闻背景可以分成不同的类型。但无论是哪种类型，新闻背景的功能都不变，即交代事件原因、深化新闻内涵、丰富报道内容、完善新闻框架。掌握丰富、准确的新闻背景，可以帮助编辑、记者准确抓住新闻眼，全面把握新闻素材，确立独特的新闻视角，构筑完整的新闻框架，从而吸引受众的注意力，挑起他们的收视欲望，因此必须重视重大题材报道的新闻背景。充分掌握新闻背景，可从两方面着手。一是掌握重大新闻事件发生的背景。以两会为例，两会即中国的全国政治协商会议和全国人民代表大会，两会每五年召开一次，对于媒体来说，它已成为一个常规性的重大题材，但两会每次召开的背景都不相同，面临的历史任务也不一样。记者对此必须有充分认识，否则必将陷入“程序——专访——综述”的旧报道模式之中。二是掌握重大题材报道的背景。知己知彼，百战不殆。知己，就是要知道自己以及自己所在的媒体以前是如何报道重大题材的，哪些好的方式方法应该继承，哪些坏的方面应该剔除；知彼，就是要知道别的记者和媒体是如何对重大题材进行报道的，以取其精华，去其糟粕，胜其一筹。在此次两会报道中，新疆电视台在环保议题上采用新闻链接的方式，报道发达国家为保护环境所采取的措施，比如英国制定出台了世界上首部空气污染防治法案——《清洁空气法》，美国1997年将PM2.5作为全国环境空气质量标准，德国一些城市采用“环保贴”的方法保护环境等。这样的报道既为我国的环境保护提供借鉴，又扩大了观众的环保知识面，给人留下深刻印象。
二、做足新闻策划
所谓新闻策划，如果引用现代汉语词典里的“策划”的释义，即是“关于新闻报道的筹划和谋划”。具体从新闻实践看，新闻策划就是新闻主体在传播过程中按照一定的目的和原则，对宣传客体的报道思想、报道手段、报道角度、报道时机等活动作出全面、细致、周密、合理的计划和安排，最大限度地反映新闻的社会价值，揭示其思想内涵和本质特征。②在新闻策划中，核心是选题和报道角度问题。
1、选择恰当的选题
选题的优劣决定了报道的成败。那么选题从何而来呢？一是来源于党和国家领导人的讲话，党和政府的重要文件，中央精神等，也就是“上情”；二是来源于实际工作中的新经验、新情况、新问题，来自广大人民群众的呼声、愿望和要求，也就是“下情”。此次两会召开，媒体对两会报道的选题自然要从两会中提取。新疆电视台在报道两会时，几乎每一期两会特别报道都有三个或者三个以上的选题，比如3月6日的两会特别报道就有三个选题：两会观察——缩短成品油调价周期，取消4%幅度限制；看见·幸福——政策助力，中小企业走上坦途不再遥远；环保节俭新举措受赞。
2、精选报道角度
重大题材人人关注，因而最容易作出同题文章，出现同质竞争，导致双输局面。为了防止这种情况的出现，编辑、记者必须精选报道角度。精选报道角度可遵循三个原则：一是人无我有；二是人有我新（新奇）；三是人新我特（特色）。在两会报道中，由于党和政府以及广大人民群众十分重视民生问题，因而众多的媒体把焦点放在了民生上，纷纷从民生角度报道和解读两会，在这种情况下，记者必须挖掘民生问题的深度，以质取胜，以特色取胜。但是新疆电视台没能将民生问题做深，也没有做出特色，用众多流于表面的采访填充电视画面。比如新疆电视台3月2日、3月3日、3月4日、3月5日的两会特别报道中，都出现了对北京市民和乌鲁木齐市市民的采访，问的是同一个问题：你对未来生活有什么期待？市民回答的都是关于教育、医疗、住房等民生问题，报道最后成为民生问题的堆砌。
三、创新报道方法
报道方法有很多，各种媒体应该根据自己的定位和特点进行选择并创新。新疆电视台是一家地方性媒体，又地处中国西部，有较强的地域特色，因而可以把精力主要放在本地，思考如何将两会报道与本地实际相结合，运用接近性来吸引观众。依照传播理论，新闻的接近性表现在两个方面：一是媒体要关注本地的新闻；二是对外地的新闻要努力挖掘出与本地受众的联系，让受众获得心理上的亲近感。新疆电视台在两会特别报道中，时刻追踪新疆代表团动态，在分组讨论会结束以后，采访两会新疆代表对新疆民生问题和新疆建设的看法。此外，还追踪中央对新疆新的优惠政策，体现中央领导同志对新疆的深切关怀。这样的做法很好地拉近了受众与两会的距离，但美中不足的是新疆电视台没有对这些报道进行深入挖掘，有鉴于此，新疆电视台应改变采访和报道方法，对某些重点进行深入挖掘，做到博与专的结合。
四、注重台网结合
网络出现并日益扮演大众传播工具这一角色后，显示出了巨大威力，使传统媒体倍感威胁，为了生存和发展，它们纷纷进入网络，有的是创办自己的网站，有的则是与网站合作，共谋发展。新疆电视台选择创办自己的网站——虎鱼网。该网开辟相关专栏报道两会，日点击率为3万人次，最高时突破8万人次。从2月27日记者到达北京起，该网工作人员就开始收集各种最新材料充实两会报道专栏，专栏内容包括新疆电视台各档新闻栏目的两会新闻视频、两会手册、两会花絮、美丽北京、新疆是个好地方、台前幕后、每日热词等，并加强与网民的互动，收到了较好的传播效果。
参考文献
①李仁臣，《关于重大题材的报道》[J].《新闻传播》，1996（4）：4-8
②刘柱坤，《新闻策划在重大题材报道中的运用》[J].《青年记者》，2008（18）：70
（作者：新疆大学新闻与传播学院研究生）
责编：周蕾