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摘要县级电视台的新闻节目在新媒体蓬勃发展的新形势下，面临着高素质人才缺乏，整体的采编水平不高和传媒资源有限等问题的严峻挑战。县级电视台新闻节目的发展目标就应该在于结合当地的地域特色来发展，以吸引当地的电视新闻受众。如何打造和发展县级电视台新闻节目的地域特色，是广大县级电视台新闻工作者直面的课题。笔者在县级电视新闻节目的发展路径上提出了相应建议。
关键词县级电视台新闻地域特色
近年来，在新媒体蓬勃发展的浪潮中，县级电视台新闻节目面临着不小的问题与挑战。县级电视台由于受到传媒资源有限、制作单位高素质人才短缺以及整体采编水平较低等因素的限制，在节目内容制作上无法与新媒体网络节目相竞争。通常而言，县级电视台的日常制作重点是当地的新闻节目。这些新闻节目往往报道内容单一乏味、报道形式陈旧不变，大多集中在对行政新闻或者会议新闻的报道上，在对百姓感兴趣的当地民生服务类节目的开发上仍有明显的不足，对老百姓的资讯需求还有待进一步深度挖掘。如何针对县级电视台新闻节目的地域特色对新闻节目进行打造和开发，从而吸引更多的受众群体，是摆在广大基层新闻工作者面前的严峻课题。笔者对该问题进行了一番思考，并结合自身工作经验，从以下三个方面提出了相应的建议和对策。
一、通过树立地域标签来打造品牌栏目
与新媒体网络节目或者省台新闻相比，县级电视台新闻节目占据天时、地利与人和的优势。在当地新闻事件发生的第一时间，县级电视台工作人员可以在第一时间到达事件现场采访到直接新闻当事人，从而进行第一手的新闻报道。为了更好地吸引当地受众，县级电视台应当致力在现有的传统新闻节目的基础上打造具有当地地域特色的品牌栏目。具体而言，县级电视台应当积极改变已有的陈腐机制，认真探寻节目的改革策略，并结合当前发展阶段当地的地域特色明确节目定位。县级电视台应当从本地的文化传统、经济规划、生态环境等多方面进行探究，选择出最具代表性及凝聚力的关键内容，在新闻节目中突出地域标签，打造节目关注度和美誉度。比如，2014年5月5日下午，中共中央政治局委员、国务院副总理汪洋深入我县，就扶贫和农业工作进行考察调研的报道，就很好地把握住了时机。调研中汪洋强调：搞好精准扶贫，强化机制保障，加快贫困群众脱贫致富步伐。调研结束后，我台组织记者进行了专题跟踪报道和深度访谈，从而很好地树立了地域标签，使节目一经播出便受到了广泛的关注和一致的好评。其次，县级电视台应当将明确的地域标签落实到新闻节目的每一个细节上，有针对性地对新闻进行报道，使观众看到某个关键的词句就能联想到当地新闻的内容，逐渐树立起当地受众对家乡建设的自豪感。再者，县级电视台应当适时宣传和推广已经小有影响力的地域标签，开发相关的专题类深度报道节目，进一步树立品牌栏目，使品牌栏目成为当地的一张名片对外进行传播，从而更好地为地域宣服务。
二、开发具有地域特色的新闻栏目
当地的观众是县级电视台新闻节目的服务对象。因此，打造与开发县级新闻节目的特色要做到以人为本。县级新闻报道应当积极迎合当地受众的口味需求，逐步将报道的重点从服务领导的行政新闻转变为服务百姓的民生新闻。为了更好地专注本地服务，实现以人为本的目标，县级电视台应当定期开展针对受众的问卷调查，适时了解当地百姓关注的热点和需求，并根据问卷调查结果积极拓展栏目方向，提供诸如群众文化活动直播、健康咨询、科普养生、美食报道、旅游博览、市场物价变化、典型民间纠纷调解等当地百姓喜闻乐见的节目形式和实实在在的报道内容。其次，县级电视台应当注重对本地广电人才的培训以及对节目录制、后期编辑等硬件设备的更新，通过提高人力资源与物质资源来不断提高节目的制作水平。再者，县级电视台应当彻底更新既有的节目形式，把握新闻栏目的内容和资源，将工作重点从对央视或省台新闻栏目的单纯模仿上转移到打造开发独具当地地域特色、符合当地生态发展的节目。
三、借助新媒体提高县级电视台新闻节目的影响力
最近几年，在新媒体蓬勃发展的新形势下，传统广电媒体向多元化传播形式转型是大势所趋。新媒体时代的到来在给县级电视台新闻节目带来挑战的同时，也为其带来了良好的发展机遇。在新媒体时代，县级电视台可以借助互联网更全面地覆盖受众，跨越传统时空的限制，做到将新闻实时报道、实时传播。为了更好地改善新媒体综合形式，县级电视台可以在诸如微信公众号、新浪微博、腾讯微博、优酷视频账号等在大众中影响力较为广泛的网络社交媒体上开立帐号和开设专项网站，并委派专人进行专业维护，进一步提高自身的品牌价值与影响力。县级电视台也可以将县级新闻栏目上传，做到同步网络直播和更新，使得受众可以随时随地借助移动电子设备观看节目。此外，县级电视台还可以设置信息反馈专栏，通过互联网手段收集受众反馈，及时优化节目内容，保持县级电视台新闻栏目的生命力和活力。
四、结束语
县级电视台新闻节目的存在具有特殊的意义。县级电视台新闻节目的存在不是要与新媒体网络节目、省台节目或者卫星频道节目竞争收视率的高低，其存在的价值在于本地新闻的不可替代。所以要充分借助群众的力量，发挥多媒体的作用，将当地百姓关注的热点、焦点和难点问题作为县级新闻栏目的工作内容重点，用通俗易懂的语言和形式进行表达及传播，才能真正做到立足于民，服务于民。县级电视台新闻节目的改善之路，应当集中在地域特色的打造与发展上。要从根本上进行体制的改变，彻底纠正县级新闻服务单位的闲散之风，结合权责分明管理方法和行之有效的奖惩手段，在基层新闻工作者的身上重新点燃新闻的激情。唯有如此，县级电视台才能走向全面创新的道路，吸引更多的受众群体。
参考文献：
[1]陈志.县级电视台在“三农”报道中大有可为[J].电视研究，2009（06）.
[2]傅安琪.简述市县级电视台经济新闻的定位与创新[J].当代电视，2012（05）.
[3]陆桂江.浅谈如何做好县级电视台的“三农”报道[J].电视研究，2013（12）.
[4]杨松海.浅谈县级电视台未来发展方向[J].青春岁月，2012（14）.
（作者单位：广西都安县广电局）
关键词县级电视台新闻地域特色
近年来，在新媒体蓬勃发展的浪潮中，县级电视台新闻节目面临着不小的问题与挑战。县级电视台由于受到传媒资源有限、制作单位高素质人才短缺以及整体采编水平较低等因素的限制，在节目内容制作上无法与新媒体网络节目相竞争。通常而言，县级电视台的日常制作重点是当地的新闻节目。这些新闻节目往往报道内容单一乏味、报道形式陈旧不变，大多集中在对行政新闻或者会议新闻的报道上，在对百姓感兴趣的当地民生服务类节目的开发上仍有明显的不足，对老百姓的资讯需求还有待进一步深度挖掘。如何针对县级电视台新闻节目的地域特色对新闻节目进行打造和开发，从而吸引更多的受众群体，是摆在广大基层新闻工作者面前的严峻课题。笔者对该问题进行了一番思考，并结合自身工作经验，从以下三个方面提出了相应的建议和对策。
一、通过树立地域标签来打造品牌栏目
与新媒体网络节目或者省台新闻相比，县级电视台新闻节目占据天时、地利与人和的优势。在当地新闻事件发生的第一时间，县级电视台工作人员可以在第一时间到达事件现场采访到直接新闻当事人，从而进行第一手的新闻报道。为了更好地吸引当地受众，县级电视台应当致力在现有的传统新闻节目的基础上打造具有当地地域特色的品牌栏目。具体而言，县级电视台应当积极改变已有的陈腐机制，认真探寻节目的改革策略，并结合当前发展阶段当地的地域特色明确节目定位。县级电视台应当从本地的文化传统、经济规划、生态环境等多方面进行探究，选择出最具代表性及凝聚力的关键内容，在新闻节目中突出地域标签，打造节目关注度和美誉度。比如，2014年5月5日下午，中共中央政治局委员、国务院副总理汪洋深入我县，就扶贫和农业工作进行考察调研的报道，就很好地把握住了时机。调研中汪洋强调：搞好精准扶贫，强化机制保障，加快贫困群众脱贫致富步伐。调研结束后，我台组织记者进行了专题跟踪报道和深度访谈，从而很好地树立了地域标签，使节目一经播出便受到了广泛的关注和一致的好评。其次，县级电视台应当将明确的地域标签落实到新闻节目的每一个细节上，有针对性地对新闻进行报道，使观众看到某个关键的词句就能联想到当地新闻的内容，逐渐树立起当地受众对家乡建设的自豪感。再者，县级电视台应当适时宣传和推广已经小有影响力的地域标签，开发相关的专题类深度报道节目，进一步树立品牌栏目，使品牌栏目成为当地的一张名片对外进行传播，从而更好地为地域宣服务。
二、开发具有地域特色的新闻栏目
当地的观众是县级电视台新闻节目的服务对象。因此，打造与开发县级新闻节目的特色要做到以人为本。县级新闻报道应当积极迎合当地受众的口味需求，逐步将报道的重点从服务领导的行政新闻转变为服务百姓的民生新闻。为了更好地专注本地服务，实现以人为本的目标，县级电视台应当定期开展针对受众的问卷调查，适时了解当地百姓关注的热点和需求，并根据问卷调查结果积极拓展栏目方向，提供诸如群众文化活动直播、健康咨询、科普养生、美食报道、旅游博览、市场物价变化、典型民间纠纷调解等当地百姓喜闻乐见的节目形式和实实在在的报道内容。其次，县级电视台应当注重对本地广电人才的培训以及对节目录制、后期编辑等硬件设备的更新，通过提高人力资源与物质资源来不断提高节目的制作水平。再者，县级电视台应当彻底更新既有的节目形式，把握新闻栏目的内容和资源，将工作重点从对央视或省台新闻栏目的单纯模仿上转移到打造开发独具当地地域特色、符合当地生态发展的节目。
三、借助新媒体提高县级电视台新闻节目的影响力
最近几年，在新媒体蓬勃发展的新形势下，传统广电媒体向多元化传播形式转型是大势所趋。新媒体时代的到来在给县级电视台新闻节目带来挑战的同时，也为其带来了良好的发展机遇。在新媒体时代，县级电视台可以借助互联网更全面地覆盖受众，跨越传统时空的限制，做到将新闻实时报道、实时传播。为了更好地改善新媒体综合形式，县级电视台可以在诸如微信公众号、新浪微博、腾讯微博、优酷视频账号等在大众中影响力较为广泛的网络社交媒体上开立帐号和开设专项网站，并委派专人进行专业维护，进一步提高自身的品牌价值与影响力。县级电视台也可以将县级新闻栏目上传，做到同步网络直播和更新，使得受众可以随时随地借助移动电子设备观看节目。此外，县级电视台还可以设置信息反馈专栏，通过互联网手段收集受众反馈，及时优化节目内容，保持县级电视台新闻栏目的生命力和活力。
四、结束语
县级电视台新闻节目的存在具有特殊的意义。县级电视台新闻节目的存在不是要与新媒体网络节目、省台节目或者卫星频道节目竞争收视率的高低，其存在的价值在于本地新闻的不可替代。所以要充分借助群众的力量，发挥多媒体的作用，将当地百姓关注的热点、焦点和难点问题作为县级新闻栏目的工作内容重点，用通俗易懂的语言和形式进行表达及传播，才能真正做到立足于民，服务于民。县级电视台新闻节目的改善之路，应当集中在地域特色的打造与发展上。要从根本上进行体制的改变，彻底纠正县级新闻服务单位的闲散之风，结合权责分明管理方法和行之有效的奖惩手段，在基层新闻工作者的身上重新点燃新闻的激情。唯有如此，县级电视台才能走向全面创新的道路，吸引更多的受众群体。
参考文献：
[1]陈志.县级电视台在“三农”报道中大有可为[J].电视研究，2009（06）.
[2]傅安琪.简述市县级电视台经济新闻的定位与创新[J].当代电视，2012（05）.
[3]陆桂江.浅谈如何做好县级电视台的“三农”报道[J].电视研究，2013（12）.
[4]杨松海.浅谈县级电视台未来发展方向[J].青春岁月，2012（14）.
（作者单位：广西都安县广电局）