【摘 要】
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免费还是付费网络游戏运营模式是游戏进入市场运营之前的重要决策。考查某一玩家异质化的游戏市场,基于游戏玩家的效用函数,建立基于两种不同收费运营模式的收益模型,并进行
【机 构】
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深圳职业技术学院管理学院,华南理工大学工商管理学院
【基金项目】
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中国博士后科学基金资助项目(2015M572327),深圳职业技术学院校级科研项目(601722S23025).
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免费还是付费网络游戏运营模式是游戏进入市场运营之前的重要决策。考查某一玩家异质化的游戏市场,基于游戏玩家的效用函数,建立基于两种不同收费运营模式的收益模型,并进行了数值实验。研究发现,游戏玩家对付费游戏和付费道具的购买意愿,游戏道具相对价值、网络外部性等因素,影响了不同策略的选择决策。研究表明:当游戏玩家对付费游戏和付费道具的支付意愿差别不大时,可以选择付费运营模式;当网络外部性较强时,优先选择免费游戏模式。而在免费模式下,应该弱化付费道具功能价值,强化网络外部性影响。
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