【摘 要】
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随着国内外各种冰激凌产品的问世及普遍流行,中国的冰激凌销售市场面临巨大威胁,因此,查找其在市场营销渠道中存在的问题并探究其优化策略迫在眉睫.文章以“马迭尔”公司所生
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随着国内外各种冰激凌产品的问世及普遍流行,中国的冰激凌销售市场面临巨大威胁,因此,查找其在市场营销渠道中存在的问题并探究其优化策略迫在眉睫.文章以“马迭尔”公司所生产的冰激凌为研究对象,运用营销渠道相关理论,多角度分析在当前市场环境下“马迭尔”冰激凌的营销渠道现状,并针对其中的问题,提供建设性优化措施.得出“马迭尔”冰激凌需从营销渠道结构、渠道宣传推广以及物流服务三个方面进行优化的研究结论.
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