【摘 要】
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会展场馆在会展产业链中发挥着至关重要的载体作用.当前,传统的会展营销模式已难以满足会展场馆宣传和营销的需要.以会展场馆为对象,以新媒体为研究视角,分析了互联网时代下
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会展场馆在会展产业链中发挥着至关重要的载体作用.当前,传统的会展营销模式已难以满足会展场馆宣传和营销的需要.以会展场馆为对象,以新媒体为研究视角,分析了互联网时代下会展场馆借助新媒体开展营销的必要性,并根据新媒体平台特点梳理出会展场馆可以借助的新媒体营销媒介.在此基础上,结合会展场馆营销面向的观众、参展商、组展商三类群体,提出了基于新媒体视角下会展场馆营销的具体策略,包括优质内容策略、强化营销策略、塑造品牌策略,以期为增强会展场馆的营销效果,更好的服务会展场馆的客户群体提供经验建议.
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