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【摘 要】在“互联网 ”时代，传统主流媒体纷纷探索转型发展，但转型后的新型主流媒体如何发挥自身的优势，形成独特的传播模式则显得更为重要。本文以新型主流媒体“北京时间”为例，从内容生产、运营理念、传播渠道以及媒体融合等方面对其关于G20杭州峰会的报道进行深入分析，探讨“互联网 ”时代新型主流媒体的创新传播路径。
【关键词】互联网 ；北京时间；新型主流媒体
【基金项目】2017年度河北经贸大学研究生创新计划项目。
“互联网 ”时代，内容生产方式、信息传播形态以及受众信息接收习惯等均发生较大变化，新媒体的繁荣给传统媒体，尤其是传统主流媒体带来极大的挑战。传统主流媒体需重新审视自身，不断适应社会发展的现实情况，深化媒体融合，加快实现媒体转型。“北京时间”对G20杭州峰会的成功报道对新型主流媒体的发展具有借鉴意义。
一、新型主流媒體与“北京时间”
何为“新型主流媒体”？新型主流媒体作为互联网环境下的新的媒介形态还没有明确的定义。我们可将“新型主流媒体”分为“新型媒体”和“主流媒体”两部分来理解。新型媒体是指基于互联网技术衍生的新的媒介形态，新型媒体在信息的生产与传播上更多的依靠先进的互联网技术，具有内容生产便捷化、内容形态多元化、内容传播渠道多样化等特点。主流媒体的概念有多种解释，新华社在对主流媒体的界定上提出了以下标准：首先，主流媒体作为党和人民的喉舌，要起到舆论引导作用，传播社会主流价值与主流思想；其次，传播内容真实、可靠，具有权威性，受到人们的认可；再次，报道领域广泛，能够起到风向标的作用；最后，主流媒体的受众多为各领域的精英人才或是意见领袖。新型主流媒体是主流化的新型媒体或是新型化的主流媒体。新型主流媒体与传统主流媒体相比，在内容生产能力与信息传播能力方面均有很大的突破。结合以上分析我们可将新型主流媒体理解为，基于互联网环境下，具有内容形态多元化、传播技术先进、传播渠道多样化等特征，传递社会主流价值观并且能够起到舆论引导作用、有稳定受众基础的新型媒体。
“北京时间”是由北京新媒体集团与奇虎360公司共同创立的新媒体平台。“北京时间”从一诞生起就坚持将做新型主流媒体作为自我发展目标，以北京广播电视台的新媒体业务为基础，依托奇虎360公司的互联网技术，以新闻类直播产品为主要形态，来打造具有影响力、传播力、公信力的新型主流媒体平台。“北京时间”以“北京时间，直播中国”为口号，在多次大型会议及重大事件报道上，将宏观现场报道与微观深度报道相结合，突破内容生产瓶颈，形成全方位、多角度、立体化的新闻报道形式，取得不小的成就，它的成功经验对于传统媒体、新媒体以及新型主流媒体都具有借鉴意义。
二、“北京时间”的创新传播策略
G20杭州峰会举行期间，“北京时间”每天白天进行全天候、不间断直播，晚间则对论坛内容进行重点直播、深度解读。刷新了同类型报道中原创报道量、直播量、流量和用户互动量的纪录。四天的直播活动，基本囊括了与G20会议相关的所有热门话题和网民关切的话题，既满足了网民探秘峰会现场的需求，又有效地实现了传递峰会核心主题、引导公众舆论的主流媒体责任。“北京时间”在内容生产、运营理念、传播渠道以及媒体融合等方面进行了创新传播，此次报道实践具有传统主流媒体互联网转型的示范价值，“北京时间”取得线上影响力阶段性突破的缘由正是如此。
（一）创新内容生产：坚持内容为王
无论是传统媒体还是新媒体都把“内容为王”作为生存准则，作为引导社会舆论、传播主流意识形态与价值观的新型主流媒体更应把“内容为王”放在工作的首位。如今的网络信息内容同质化现象严重，内容质量低且真实性令人堪忧，新型主流媒体要走差异化路线，就必须坚持“新闻为本”的媒体定位，注重内容的原创性，发挥新型主流媒体在新闻采写、编辑等方面的传统优势，承担主流媒体在引导社会舆论上的责任，传播高价值、具有权威性的新闻内容。
在G20杭州峰会期间，“北京时间”充分展示了新型主流媒体跨越媒体界限的全形态报道形式、全天候全覆盖报道模式、宏观直播报道与微观深度报道融合的优势。在内容同质化严重、信息大爆炸的今天，“北京时间”通过差异化定位，肩负起新型主流媒体为国、为民发声的责任，无论是在G20杭州峰会期间还是做其他新闻报道时，“北京时间”总能独辟蹊径，发现新的报道视角，以原创性、多视角、高质量的标准来要求自己，创造出高价值的内容，多条独家报道、独家直播与高端访谈的视频内容被各大网站转载。新型主流媒体在重大国际活动报道中的影响力逐渐得以显现。
（二）创新运营理念：以用户为中心
互联网时代，人们不仅是信息内容的接收者，同样也是信息内容的生产者与传播者，人们的媒介使用与接触习惯都发生很大变化。受众不只满足于对信息内容的需求，对内容的获取方式以及使用方式也提出了更高的要求。如今，人们迫切需要在海量信息中快速获取最有价值的信息内容，新型主流媒体应树立“用户”思维，在做好内容的同时，更加注重用户体验，形成“内容 服务”的运营思维，以用户需求为导向，关注用户的兴趣点与媒介接触习惯，满足用户的使用需求。例如，在内容生产上，可采用“定制化新闻”的内容生产模式；在内容传播上，利用大数据技术，进行内容精准化推送。
G20杭州峰会期间，每次报道开始前，“北京时间”都会通过APP进行话题征集，同时在报道上会根据网友所提供的报道内容、报道角度等为其定制新闻，也会根据网友直播留言对采访内容进行实时调整。“北京时间”坚持以用户需求为导向，让用户参与到内容生产的环节中来，不仅解决了选题策划的难点，同时提升了用户的参与度，提高了用户的活跃度，增强了用户的使用黏度，为“北京时间”积累了一大批忠实的用户。
（三）创新传播渠道：打造全景直播形式
2015年以来，直播日益受到人们的欢迎，直播行业通过几年的发展已经逐渐成熟和规范化。直播作为新的信息传播形态开始被运用到各领域，媒体行业也开始把直播运用到新闻报道中，场景化的直播报道受到人们的认可与青睐。与传统媒体的新闻报道相比，新闻直播报道在时效性和真实性上展现出独特的优势。G20杭州峰会期间，“北京时间”创新性地开创了以多点同步直播的全景式直播模式，为观众呈现了一个多视角、立体化的全景直播，打破了传统新闻报道在时间和空间上的限制。在时间上，全景直播提高了信息的时效性与传播速度，把最新鲜、最真实的现场信息传递给用户；在空间上，“北京时间”通过全景直播使每一位用户都仿佛置身于现场，突破了空间的限制。四天时间，峰会报道的前方记者借助“北京时间”官网平台及其手机客户端，发起直播38场，除此之外，还发回了58小时不间断直播报道，总直播时长达90小时。话题覆盖峰会各层次内容，既有国际视野和国家格局，又有平民立场和生活视角，几十场全景直播多点并发，包括会议直播、活动直播、前方记者独家探访等多场景直播，使高峰论坛得以全景式、多角度展示。这次的全景式直播开创了我国新型主流媒体新闻报道的新模式，为传统媒体转型提供了有益的借鉴。
（四）创新媒体融合：构建矩阵式传播
媒体融合一直是传媒业关注的热点话题，此次“北京时间”与《中国青年报》在G20杭州峰会上的创新融合模式形成“1 1>2”的效果。“北京时间”坚持互联网“开放、互联、共享”的发展思维，利用互联网资源配置方式实现了传统媒体之间的深度合作，与《中国青年报》优势互补、成果共享、双方相互开放资源，并与其他新媒体渠道相配合，形成矩阵式传播。《中国青年报》在新闻深度报道和内容生产专业化上具有独特的优势，“北京时间”依托奇虎360在移动视频直播和新媒体内容生产上更具优势，此次“北京时间”与《中国青年报》的优势互补放大了传播效应。双方在沟通机制、团队合作、现场预案等方面全方位的深入合作，为整个内容生产的高效完成打下了坚实的基础。而由此产生的《北京时间·中青报》对于苦寻媒体融合之路的传统媒体而言也具有借鉴价值。
结语
经过多次大型报道的实践经历，“北京时间”更清晰地认识到，新媒体时代，新型主流媒体唯有不断突破自我，创新发展道路，才有可能具有显著优势，形成影响力。新型主流媒体应以此为借鉴，结合自身优势，不断创新传播模式和传播策略，寻找适应自身发展的生存之道。
参考文献：
[1]童兵.论新型主流媒体[J].新闻爱好者，2015（07）.
[2]谭天，林籽舟.新型主流媒体的界定、构成与实现[J].新闻爱好者，2015（07）.
[3]万小广.从新媒体的界定看如何打造新型主流媒体——以“新华社”客户端为例[J].中国记者，2016（02）.
[4]喻国明.打造新型主流媒体价值范式与影响力的关键——以北京广播电视总台线上直播平台“北京时间”G20杭州峰会报道为例[J].新闻与写作，2016（10）.
[5]华挺.传统媒体与新媒体的融合之道——以“北京时间”为例[J].传媒，2017（15）.
（作者：均为河北经贸大学文化与传播学院2015级传播学硕士研究生）
责编：周蕾
【关键词】互联网 ；北京时间；新型主流媒体
【基金项目】2017年度河北经贸大学研究生创新计划项目。
“互联网 ”时代，内容生产方式、信息传播形态以及受众信息接收习惯等均发生较大变化，新媒体的繁荣给传统媒体，尤其是传统主流媒体带来极大的挑战。传统主流媒体需重新审视自身，不断适应社会发展的现实情况，深化媒体融合，加快实现媒体转型。“北京时间”对G20杭州峰会的成功报道对新型主流媒体的发展具有借鉴意义。
一、新型主流媒體与“北京时间”
何为“新型主流媒体”？新型主流媒体作为互联网环境下的新的媒介形态还没有明确的定义。我们可将“新型主流媒体”分为“新型媒体”和“主流媒体”两部分来理解。新型媒体是指基于互联网技术衍生的新的媒介形态，新型媒体在信息的生产与传播上更多的依靠先进的互联网技术，具有内容生产便捷化、内容形态多元化、内容传播渠道多样化等特点。主流媒体的概念有多种解释，新华社在对主流媒体的界定上提出了以下标准：首先，主流媒体作为党和人民的喉舌，要起到舆论引导作用，传播社会主流价值与主流思想；其次，传播内容真实、可靠，具有权威性，受到人们的认可；再次，报道领域广泛，能够起到风向标的作用；最后，主流媒体的受众多为各领域的精英人才或是意见领袖。新型主流媒体是主流化的新型媒体或是新型化的主流媒体。新型主流媒体与传统主流媒体相比，在内容生产能力与信息传播能力方面均有很大的突破。结合以上分析我们可将新型主流媒体理解为，基于互联网环境下，具有内容形态多元化、传播技术先进、传播渠道多样化等特征，传递社会主流价值观并且能够起到舆论引导作用、有稳定受众基础的新型媒体。
“北京时间”是由北京新媒体集团与奇虎360公司共同创立的新媒体平台。“北京时间”从一诞生起就坚持将做新型主流媒体作为自我发展目标，以北京广播电视台的新媒体业务为基础，依托奇虎360公司的互联网技术，以新闻类直播产品为主要形态，来打造具有影响力、传播力、公信力的新型主流媒体平台。“北京时间”以“北京时间，直播中国”为口号，在多次大型会议及重大事件报道上，将宏观现场报道与微观深度报道相结合，突破内容生产瓶颈，形成全方位、多角度、立体化的新闻报道形式，取得不小的成就，它的成功经验对于传统媒体、新媒体以及新型主流媒体都具有借鉴意义。
二、“北京时间”的创新传播策略
G20杭州峰会举行期间，“北京时间”每天白天进行全天候、不间断直播，晚间则对论坛内容进行重点直播、深度解读。刷新了同类型报道中原创报道量、直播量、流量和用户互动量的纪录。四天的直播活动，基本囊括了与G20会议相关的所有热门话题和网民关切的话题，既满足了网民探秘峰会现场的需求，又有效地实现了传递峰会核心主题、引导公众舆论的主流媒体责任。“北京时间”在内容生产、运营理念、传播渠道以及媒体融合等方面进行了创新传播，此次报道实践具有传统主流媒体互联网转型的示范价值，“北京时间”取得线上影响力阶段性突破的缘由正是如此。
（一）创新内容生产：坚持内容为王
无论是传统媒体还是新媒体都把“内容为王”作为生存准则，作为引导社会舆论、传播主流意识形态与价值观的新型主流媒体更应把“内容为王”放在工作的首位。如今的网络信息内容同质化现象严重，内容质量低且真实性令人堪忧，新型主流媒体要走差异化路线，就必须坚持“新闻为本”的媒体定位，注重内容的原创性，发挥新型主流媒体在新闻采写、编辑等方面的传统优势，承担主流媒体在引导社会舆论上的责任，传播高价值、具有权威性的新闻内容。
在G20杭州峰会期间，“北京时间”充分展示了新型主流媒体跨越媒体界限的全形态报道形式、全天候全覆盖报道模式、宏观直播报道与微观深度报道融合的优势。在内容同质化严重、信息大爆炸的今天，“北京时间”通过差异化定位，肩负起新型主流媒体为国、为民发声的责任，无论是在G20杭州峰会期间还是做其他新闻报道时，“北京时间”总能独辟蹊径，发现新的报道视角，以原创性、多视角、高质量的标准来要求自己，创造出高价值的内容，多条独家报道、独家直播与高端访谈的视频内容被各大网站转载。新型主流媒体在重大国际活动报道中的影响力逐渐得以显现。
（二）创新运营理念：以用户为中心
互联网时代，人们不仅是信息内容的接收者，同样也是信息内容的生产者与传播者，人们的媒介使用与接触习惯都发生很大变化。受众不只满足于对信息内容的需求，对内容的获取方式以及使用方式也提出了更高的要求。如今，人们迫切需要在海量信息中快速获取最有价值的信息内容，新型主流媒体应树立“用户”思维，在做好内容的同时，更加注重用户体验，形成“内容 服务”的运营思维，以用户需求为导向，关注用户的兴趣点与媒介接触习惯，满足用户的使用需求。例如，在内容生产上，可采用“定制化新闻”的内容生产模式；在内容传播上，利用大数据技术，进行内容精准化推送。
G20杭州峰会期间，每次报道开始前，“北京时间”都会通过APP进行话题征集，同时在报道上会根据网友所提供的报道内容、报道角度等为其定制新闻，也会根据网友直播留言对采访内容进行实时调整。“北京时间”坚持以用户需求为导向，让用户参与到内容生产的环节中来，不仅解决了选题策划的难点，同时提升了用户的参与度，提高了用户的活跃度，增强了用户的使用黏度，为“北京时间”积累了一大批忠实的用户。
（三）创新传播渠道：打造全景直播形式
2015年以来，直播日益受到人们的欢迎，直播行业通过几年的发展已经逐渐成熟和规范化。直播作为新的信息传播形态开始被运用到各领域，媒体行业也开始把直播运用到新闻报道中，场景化的直播报道受到人们的认可与青睐。与传统媒体的新闻报道相比，新闻直播报道在时效性和真实性上展现出独特的优势。G20杭州峰会期间，“北京时间”创新性地开创了以多点同步直播的全景式直播模式，为观众呈现了一个多视角、立体化的全景直播，打破了传统新闻报道在时间和空间上的限制。在时间上，全景直播提高了信息的时效性与传播速度，把最新鲜、最真实的现场信息传递给用户；在空间上，“北京时间”通过全景直播使每一位用户都仿佛置身于现场，突破了空间的限制。四天时间，峰会报道的前方记者借助“北京时间”官网平台及其手机客户端，发起直播38场，除此之外，还发回了58小时不间断直播报道，总直播时长达90小时。话题覆盖峰会各层次内容，既有国际视野和国家格局，又有平民立场和生活视角，几十场全景直播多点并发，包括会议直播、活动直播、前方记者独家探访等多场景直播，使高峰论坛得以全景式、多角度展示。这次的全景式直播开创了我国新型主流媒体新闻报道的新模式，为传统媒体转型提供了有益的借鉴。
（四）创新媒体融合：构建矩阵式传播
媒体融合一直是传媒业关注的热点话题，此次“北京时间”与《中国青年报》在G20杭州峰会上的创新融合模式形成“1 1>2”的效果。“北京时间”坚持互联网“开放、互联、共享”的发展思维，利用互联网资源配置方式实现了传统媒体之间的深度合作，与《中国青年报》优势互补、成果共享、双方相互开放资源，并与其他新媒体渠道相配合，形成矩阵式传播。《中国青年报》在新闻深度报道和内容生产专业化上具有独特的优势，“北京时间”依托奇虎360在移动视频直播和新媒体内容生产上更具优势，此次“北京时间”与《中国青年报》的优势互补放大了传播效应。双方在沟通机制、团队合作、现场预案等方面全方位的深入合作，为整个内容生产的高效完成打下了坚实的基础。而由此产生的《北京时间·中青报》对于苦寻媒体融合之路的传统媒体而言也具有借鉴价值。
结语
经过多次大型报道的实践经历，“北京时间”更清晰地认识到，新媒体时代，新型主流媒体唯有不断突破自我，创新发展道路，才有可能具有显著优势，形成影响力。新型主流媒体应以此为借鉴，结合自身优势，不断创新传播模式和传播策略，寻找适应自身发展的生存之道。
参考文献：
[1]童兵.论新型主流媒体[J].新闻爱好者，2015（07）.
[2]谭天，林籽舟.新型主流媒体的界定、构成与实现[J].新闻爱好者，2015（07）.
[3]万小广.从新媒体的界定看如何打造新型主流媒体——以“新华社”客户端为例[J].中国记者，2016（02）.
[4]喻国明.打造新型主流媒体价值范式与影响力的关键——以北京广播电视总台线上直播平台“北京时间”G20杭州峰会报道为例[J].新闻与写作，2016（10）.
[5]华挺.传统媒体与新媒体的融合之道——以“北京时间”为例[J].传媒，2017（15）.
（作者：均为河北经贸大学文化与传播学院2015级传播学硕士研究生）
责编：周蕾