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基于社群和内容营销的特点,提出“关系变现”概念,采用个案研究法,对“小红书”进行考察,揭示社群内容营销的深层逻辑——技术逻辑、互联逻辑和商业逻辑.
关系变现:社群内容营销的深层逻辑——以“小红书”为例
【摘 要】
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基于社群和内容营销的特点,提出“关系变现”概念,采用个案研究法,对“小红书”进行考察,揭示社群内容营销的深层逻辑——技术逻辑、互联逻辑和商业逻辑.
【机 构】
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中南民族大学,湖北武汉 430000
【出 处】
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品牌研究
【发表日期】
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2020年25期
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