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通过对国内高科技品牌延伸实践和国内外品牌延伸评价理论的深入分析，指出高科技品牌延伸决策评价研究的不足。针对品牌延伸评价的复杂性特点，将模糊层次评价的方法应用到高科技品牌延伸决策评价研究中，采用层次分析法确定了评价指标体系中各指标的权重，并以海尔品牌延伸到药业为研究对象，采用模糊评价法对评价模型进行了实证分析。