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本文主要探讨广告口号的双关修辞及其创作机理．其一，敏于发现，巧于联思，来寻求与广告对象密切相关的语言的双关效果；其二，善于对双头语言进行识别和判断，使其意涵恰切，双关合度；其三，双关语言应通俗明白地表达广告主旨，提倡“谈话对、淡化修辞，忌牵强雕饰；其四，双关广告词当以独具的说辞来攻取人心，忌“套板反应”，东施效颦．