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【摘要】：传媒产业在近年的发展过程中获得了巨大的收益，因此传媒产业的收入管理也成为产业内部重点关注的问题。传媒产业在发展的新时期，收入管理特征也出现了新变化。传媒产业对于收入管理计划的制定与实施关系着传媒产业的发展前景。文案主要探讨的是传媒产业收入管理特征与发展前景。
【关键词】：传媒产业;收入管理;发展前景
收入管理就是对于不同的产品或者服务在不同的时期针对需求不同的顾客实行不同的产品或者是服务的定价，最终的目的是获取最大的收益，或者实现综合策略计划。在传媒产业中，必须要在各个环节上进行收入管理计划的制定，所以在具体的产业运营中，传媒产业收入管理呈现出一些引人关注的特征。同时，传媒业想要有光明的发展前景，就必须要采用恰当的发展策略。传媒产业的收入管理事关其发展前景的成败，所以要重点研究传媒产业的收入管理特征实现传媒产业的快速度、高品质的发展。
一、传媒产业的收入管理特征
（一）传媒产业销售的产品具有独特性
传媒产业是一种特殊的注意力产业，它是指传播各种信息和知识的传媒实体部分所构成的产业群，是生产、传播各种信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业，也是文化产业的一个重要组成部分[1]。基于传媒产业的內涵，传媒产业所输出的产品是各种信息产品，主要是以文字、视频、音频、符号等形式存在。传媒产业不仅包括广播、电视、报纸等传统媒体，还包括微博、微信、微视频等新兴媒体。无论是传统媒体还是新兴媒体都是依靠广告收入来维持媒体的正常运营的。
传统媒体与新兴媒体都要进行广告的销售，电视和广播主要是按照时长进行收益的计算，同时还要考虑到广告播出的时间段，若两条广告的时长相同，那么在黄金时间段播出的广告，广告费用自然会高于在其他时间段播出的广告;报纸是通过出售版面空间来销售广告，具体说来也会根据版面的不同制定不同的广告收费标准，同时具有不同销售量的报纸，广告费用也会有所不同;对于现代的一些数字媒体广告而言，广告的收费标准会依据时段和版面两个因素进行综合的考量。因此，广告商在选择投放广告时会选择最优的方案，用最小的投资，选择可以最大化吸引目标受众的媒体和时段进行广告的投放。就目前形势来看，传统媒体的广告收入有所减少，广告商们纷纷看准新媒体的广告市场，新媒体成为了广告投放的热门选择，其广告收入更是大幅度地增加。
（二）财务管理的预测需求具有复杂性
广告是传媒产业的收入来源，由于作为金主的广告商或者是广告代理商对于广告投放的需求会有很大的差异，所以在财务管理过程中形势也就更具复杂性。作为广告主来说，他们想要通过广告对其商品或者形象等进行宣传从而达到影响消费者购买行为或者树立企业形象的目的。
传媒产业在对广告进行销售过程中，要熟知广告主的需求，从大的方面来说要了解广告投放地域、广告受众群体的类型、广告达到的效果;从小的方面来讲要对广告最优的投放方案、广告具体的风格类型、广告的预算金额等进行细致的分析。广告主需求的复杂性使得媒体很难对最终广告的投放收入进行有效地预测。从目前的广告投放情况来看，广告的总体需求量在不断扩大，但是广告资源分配不足，优质媒体的广告需求供不应求，普通媒体的广告需求严重不足。
（三）财务管理过程的分阶段性
对于媒体行业来说，广告的销售形式是分阶段进行的。例如我国的中央电视台，在近几年开始进行广告时段的招标，尤其是新年报时、新闻联播的整点报时等一些特殊的广告时段内成为招标者进行竞争的重点时段。最后由招标价格高，综合实力强大的广告商获得广告投放的机会，对于一些普通的广告播放时段来说，招标价格也自然低于黄金时段的广告费用。
所以说在媒体行业，销售的过程分阶段，销售的价格更是不尽相同。这不仅仅是对于国内的媒体来说在财务管理上会有分阶段的特征，国外的媒体亦是如此，在美国，80%的广告时段会进行提前的销售，广告费用基本保持在同一水平，并且有收视的保障，但是对于一些特殊的时间段，广告费用居高不下[2]。
二、传媒产业收入管理发展前景
（一）对于传媒产品定价与收入管理进行有效测量
在传媒领域，想要获得最大化的经济收益就要进行收入管理战略的制定。不同的媒体应该为自己制定不同的广告定价策略，同时对于自身的收入管理进行有效的测量，而不是出于形式进行评估和判断。
在新媒体的广告效益如此巨大，而部分传统媒体因广告收入的锐减面临破产危机的差异情况下，媒体产业的发展一方面面临着巨大的利益，一方面面临着巨大的挑战。为此，传统媒体应该加强媒介的融合，利用自身的权威性，加之新媒体的优势，一定可以获得更多的广告收益。总之，作为媒体，要有行业的道德标准，在获取经济利益的同时，也要重视行业道德标准与风气的建立。
（二）重视多种传媒产品组合的增效作用
就目前的传媒产业发展状况来看，走媒介融合发展之路才是传媒产业健康快速发展的必由之路。行业内的媒体融合可以带来媒体间的优势互补，使得传媒业整体得到进步与发展。
在传媒行业里，可以对于产品进行整合销售，获取更多的利益。传统媒体与新兴媒体作为传媒产业的两个大的组成部分，应该在广告版面或时间的销售上进行整合营销传播，就可以获得最大化的利益。
（三）建立以顾客为中心的收入管理研究系统
媒体行业若想获得最大化的利益，就应该重视对于顾客的研究。作为顾客的广告主希望自己的广告宣传产生效果，并且能够获得一定的经济效益。针对不同的广告主以及广告主不同的需求媒体才能够将版面（时间）出售，如果媒体对于企业所进行的广告宣传产生了一定的效果，有利于媒体与企业之间形成长期的合作关系，使得媒体获得相对稳定的广告收入[3]。因此，媒体要重视对于广告主需求、心理、以及广告宣传策略的研究，这样在面对不同的广告主能够为其量身定制不同的广告宣传策略，最大程度地满足广告主的需要，最终不仅仅获取了经济;利益，在广告主心中还形成了信誉度，方便进行长期的合作。
（四）参与企业间的竞争与合作
任何行业都是在竞争中获得生存与发展的，媒体行业也是如此。媒体产业想要不断进行发展，就必须面对激烈的竞争环境。在现实的媒体行业中，行业竞争尤其激烈，并且竞争形势复杂多样。有报纸、电视、广播、新闻客户端等不同类型的媒体之间的竞争，也有同一类型媒体间的竞争，例如电视各个频道之间的竞争;不同新闻客户端（APP）之间的竞争;早报与晚报的竞争等。面对日益激烈的竞争环境，媒体纪要学会运用恰当的方式参与竞争，又要重视与不同媒体之间的交流合作。只有这样才可以实现传媒产业效益的提升。
（五）重视优质内容的创作与节目的编排
一般来说，想要获得更多的广告收益就要提高报纸的发行率、电视的收视率与网络的点击率。无论在怎样的竞争环境之下，媒体的发展形势如何变化，媒体的最终出路就是坚持优质内容的创作，创新应当成为各行各业追求的发展目标，传媒产业本就是与时俱进的产业，因此要坚持以优质的内容取胜，对于报纸来说，其发展的一个趋势就是深度报道，内容解读，对于电视来说更是如此，只有不断进行节目的创新与引进才可以得到更高的收视率。媒体只有紧跟时代的潮流，做内容、节目上的创新，抓住受众的胃口，才能做到有长足稳定的收益。
结语
如果各媒体可以对于传媒产业的收入管理特征与发展前景进行整体的把握，那么在具体的发展站略的制定上必然能够符合时代潮流，同时可以吸引更多的受众，获得更多的经济收益，实现长足的发展与进步。
参考文献：
[1]冯天.基于哈佛分析框架下的浙报传媒集团财务分析[D].辽宁大学，2015.
[2]肖洋.我国数字出版产业发展战略研究[D].南京大学，2013.
[3]王润珏.产业融合趋势下中国传媒产业发展研究[D].武汉大学，2010.
【关键词】：传媒产业;收入管理;发展前景
收入管理就是对于不同的产品或者服务在不同的时期针对需求不同的顾客实行不同的产品或者是服务的定价，最终的目的是获取最大的收益，或者实现综合策略计划。在传媒产业中，必须要在各个环节上进行收入管理计划的制定，所以在具体的产业运营中，传媒产业收入管理呈现出一些引人关注的特征。同时，传媒业想要有光明的发展前景，就必须要采用恰当的发展策略。传媒产业的收入管理事关其发展前景的成败，所以要重点研究传媒产业的收入管理特征实现传媒产业的快速度、高品质的发展。
一、传媒产业的收入管理特征
（一）传媒产业销售的产品具有独特性
传媒产业是一种特殊的注意力产业，它是指传播各种信息和知识的传媒实体部分所构成的产业群，是生产、传播各种信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业，也是文化产业的一个重要组成部分[1]。基于传媒产业的內涵，传媒产业所输出的产品是各种信息产品，主要是以文字、视频、音频、符号等形式存在。传媒产业不仅包括广播、电视、报纸等传统媒体，还包括微博、微信、微视频等新兴媒体。无论是传统媒体还是新兴媒体都是依靠广告收入来维持媒体的正常运营的。
传统媒体与新兴媒体都要进行广告的销售，电视和广播主要是按照时长进行收益的计算，同时还要考虑到广告播出的时间段，若两条广告的时长相同，那么在黄金时间段播出的广告，广告费用自然会高于在其他时间段播出的广告;报纸是通过出售版面空间来销售广告，具体说来也会根据版面的不同制定不同的广告收费标准，同时具有不同销售量的报纸，广告费用也会有所不同;对于现代的一些数字媒体广告而言，广告的收费标准会依据时段和版面两个因素进行综合的考量。因此，广告商在选择投放广告时会选择最优的方案，用最小的投资，选择可以最大化吸引目标受众的媒体和时段进行广告的投放。就目前形势来看，传统媒体的广告收入有所减少，广告商们纷纷看准新媒体的广告市场，新媒体成为了广告投放的热门选择，其广告收入更是大幅度地增加。
（二）财务管理的预测需求具有复杂性
广告是传媒产业的收入来源，由于作为金主的广告商或者是广告代理商对于广告投放的需求会有很大的差异，所以在财务管理过程中形势也就更具复杂性。作为广告主来说，他们想要通过广告对其商品或者形象等进行宣传从而达到影响消费者购买行为或者树立企业形象的目的。
传媒产业在对广告进行销售过程中，要熟知广告主的需求，从大的方面来说要了解广告投放地域、广告受众群体的类型、广告达到的效果;从小的方面来讲要对广告最优的投放方案、广告具体的风格类型、广告的预算金额等进行细致的分析。广告主需求的复杂性使得媒体很难对最终广告的投放收入进行有效地预测。从目前的广告投放情况来看，广告的总体需求量在不断扩大，但是广告资源分配不足，优质媒体的广告需求供不应求，普通媒体的广告需求严重不足。
（三）财务管理过程的分阶段性
对于媒体行业来说，广告的销售形式是分阶段进行的。例如我国的中央电视台，在近几年开始进行广告时段的招标，尤其是新年报时、新闻联播的整点报时等一些特殊的广告时段内成为招标者进行竞争的重点时段。最后由招标价格高，综合实力强大的广告商获得广告投放的机会，对于一些普通的广告播放时段来说，招标价格也自然低于黄金时段的广告费用。
所以说在媒体行业，销售的过程分阶段，销售的价格更是不尽相同。这不仅仅是对于国内的媒体来说在财务管理上会有分阶段的特征，国外的媒体亦是如此，在美国，80%的广告时段会进行提前的销售，广告费用基本保持在同一水平，并且有收视的保障，但是对于一些特殊的时间段，广告费用居高不下[2]。
二、传媒产业收入管理发展前景
（一）对于传媒产品定价与收入管理进行有效测量
在传媒领域，想要获得最大化的经济收益就要进行收入管理战略的制定。不同的媒体应该为自己制定不同的广告定价策略，同时对于自身的收入管理进行有效的测量，而不是出于形式进行评估和判断。
在新媒体的广告效益如此巨大，而部分传统媒体因广告收入的锐减面临破产危机的差异情况下，媒体产业的发展一方面面临着巨大的利益，一方面面临着巨大的挑战。为此，传统媒体应该加强媒介的融合，利用自身的权威性，加之新媒体的优势，一定可以获得更多的广告收益。总之，作为媒体，要有行业的道德标准，在获取经济利益的同时，也要重视行业道德标准与风气的建立。
（二）重视多种传媒产品组合的增效作用
就目前的传媒产业发展状况来看，走媒介融合发展之路才是传媒产业健康快速发展的必由之路。行业内的媒体融合可以带来媒体间的优势互补，使得传媒业整体得到进步与发展。
在传媒行业里，可以对于产品进行整合销售，获取更多的利益。传统媒体与新兴媒体作为传媒产业的两个大的组成部分，应该在广告版面或时间的销售上进行整合营销传播，就可以获得最大化的利益。
（三）建立以顾客为中心的收入管理研究系统
媒体行业若想获得最大化的利益，就应该重视对于顾客的研究。作为顾客的广告主希望自己的广告宣传产生效果，并且能够获得一定的经济效益。针对不同的广告主以及广告主不同的需求媒体才能够将版面（时间）出售，如果媒体对于企业所进行的广告宣传产生了一定的效果，有利于媒体与企业之间形成长期的合作关系，使得媒体获得相对稳定的广告收入[3]。因此，媒体要重视对于广告主需求、心理、以及广告宣传策略的研究，这样在面对不同的广告主能够为其量身定制不同的广告宣传策略，最大程度地满足广告主的需要，最终不仅仅获取了经济;利益，在广告主心中还形成了信誉度，方便进行长期的合作。
（四）参与企业间的竞争与合作
任何行业都是在竞争中获得生存与发展的，媒体行业也是如此。媒体产业想要不断进行发展，就必须面对激烈的竞争环境。在现实的媒体行业中，行业竞争尤其激烈，并且竞争形势复杂多样。有报纸、电视、广播、新闻客户端等不同类型的媒体之间的竞争，也有同一类型媒体间的竞争，例如电视各个频道之间的竞争;不同新闻客户端（APP）之间的竞争;早报与晚报的竞争等。面对日益激烈的竞争环境，媒体纪要学会运用恰当的方式参与竞争，又要重视与不同媒体之间的交流合作。只有这样才可以实现传媒产业效益的提升。
（五）重视优质内容的创作与节目的编排
一般来说，想要获得更多的广告收益就要提高报纸的发行率、电视的收视率与网络的点击率。无论在怎样的竞争环境之下，媒体的发展形势如何变化，媒体的最终出路就是坚持优质内容的创作，创新应当成为各行各业追求的发展目标，传媒产业本就是与时俱进的产业，因此要坚持以优质的内容取胜，对于报纸来说，其发展的一个趋势就是深度报道，内容解读，对于电视来说更是如此，只有不断进行节目的创新与引进才可以得到更高的收视率。媒体只有紧跟时代的潮流，做内容、节目上的创新，抓住受众的胃口，才能做到有长足稳定的收益。
结语
如果各媒体可以对于传媒产业的收入管理特征与发展前景进行整体的把握，那么在具体的发展站略的制定上必然能够符合时代潮流，同时可以吸引更多的受众，获得更多的经济收益，实现长足的发展与进步。
参考文献：
[1]冯天.基于哈佛分析框架下的浙报传媒集团财务分析[D].辽宁大学，2015.
[2]肖洋.我国数字出版产业发展战略研究[D].南京大学，2013.
[3]王润珏.产业融合趋势下中国传媒产业发展研究[D].武汉大学，2010.