【摘 要】
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中国（四川）自贸区川南临港片区落户泸州，提出建设国际白酒交易中心和试点跨境电商，为处于国际化困境中的泸酒企业带来了新的发展机遇。通过对自贸区背景下的政策规划和泸酒企业市场现状进行剖析，基于SWOT模型分析了泸酒企业进行跨境电商运营从借助自贸区，探索白酒跨境电商运营模式；科学制定市场开拓策略；加强品牌建设，提升国际品牌知名度；优化营销策略；组团出海，租用或者建设海外仓，优化购物体验；引进和培养跨境人
【基金项目】
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泸州市哲学社会科学重点研究基地·泸酒产业文化研究中心资助项目“自贸区背景下泸酒企业跨境电商发展策略研究”（项目编号：LJ202106）；
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中国（四川）自贸区川南临港片区落户泸州，提出建设国际白酒交易中心和试点跨境电商，为处于国际化困境中的泸酒企业带来了新的发展机遇。通过对自贸区背景下的政策规划和泸酒企业市场现状进行剖析，基于SWOT模型分析了泸酒企业进行跨境电商运营从借助自贸区，探索白酒跨境电商运营模式；科学制定市场开拓策略；加强品牌建设，提升国际品牌知名度；优化营销策略；组团出海，租用或者建设海外仓，优化购物体验；引进和培养跨境人才，提升运营水平等方面提出了泸酒企业跨境电商发展策略。
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