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基于模糊相似关系，提出一种面向电子商务实际应用的多属性自动协商系统方法。该方法在交易过程中依据单调让步协议，按照一定规则作出适当让步，在保证自身效用前提下，利用启发函数搜索与对方上次提议最接近的提议，从而最大化某一社会福利函数。将该方法与博弈论中经典的Zeuthen策略做了对比实验，仿真方法验证了该方法的有效性，说明了参数对算法性能的影响。