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摘要：随着近几年旅游业的发展，旅游纪念品在整个旅游业的发展中具有越来越重要的地位，旅游纪念品的需求随之大大增加，旅游纪念品的开发设计越来越受到重视，各种有创意的旅游纪念品也层出不穷。本文在分析了当前国内旅游纪念品的发展现状基础上，探讨今后旅游纪念品的创新发展方向，并提出有针对性创新策略，以期推动旅游纪念品的开发创新研究，进而打造有特色的品牌化旅游产品。
关键词：创新设计;旅游纪念品;文化创意
引言
购买旅游纪念品是游客旅游活动中的重要内容旅游纪念品开发是区域旅游业发展的有机组成部分。在文化创意产业大发展的背景下，人们对生活质量的需求逐步由物质需求转向为精神需求。旅游纪念品作为旅游业中的重要环节，不仅是旅游地物质特色的体现，更是精神内涵的载体。
一、当前旅游纪念品的现状分析
当前随着我国旅游业的飞速发展，旅游纪念品市场呈现出空前的繁荣，旅游品的开发设计也从不够重视到认识的提高已经有了很大的进步，但是受诸多客观环境的影响，目前国内的旅游产品设计存在滥用传统元素、产品雷同、缺乏特色和新意等问题。在旅游产品同质化严重的今天，这些可以说是“劣质”的纪念品严重制約了我国旅游行业的发展。总结下来主要有以下问题：
（一）物不美，价不廉
作为旅游地的文化载体，旅游纪念品的整体质量能够体现当地的特有的文化特色，简言之旅游纪念品就是一种文化符号。同时，也是旅游地形象的“代言人”，就诸如一说到熊猫玩偶，人们自然而然就会想到思创一样。旅游纪念品品质的优劣直接影响了旅游者的游览情绪，也影响着旅游者对当地的整体印象。目前，从笔者自身和诸多报道中，我们可以总结出，当前我国旅游纪念品市场普遍存在品质低劣的现象。有一个很好的例子，作为旅游发达的欧洲国家，每年的旅游品的收入就能为国家的GDP作出很大的贡献，反观我国，旅游者在当地购买旅游纪念品的欲望在日益消退。
（二）多雷同，少特色。质量问题通过精细加工，严把生产关是可以解决的。但特色，作为旅游纪念品的灵魂，能够从展现当地的特色，从侧面展示旅游地别样的文化和习俗， 带有旅游地的烙印。然而，目前我国旅游纪念品千篇一律，从特色小吃到各种小物件，无论是外观包装，还是细节的刻画方面，与其他地方没有太大的差别，在产品名称上也不具特色，有种换汤不换药，只是给纪念品换了个地方，又换了件“衣服”的感觉。
（三）产品内容僵化
目前旅游品市场上有建筑模型、刺绣、中国结、明信片和钥匙链等标准纪念品。经常会有某种畅销纪念品迅速出现在全国卖场的现象。因为作为旅游地的常驻纪念品，销售量还是不错的，这就导致商业化过重，没有时刻考虑到旅游者的所需和所求。在产品的内容和设计上，没有考虑到旅游者才是真正的买单消费者，很多商家为图商业利益，将纪念品设计的大而重，不便携带，不仅影响自己的销路，更损害旅游者的旅游品质。
二、旅游纪念品的创新开发对策
在简要分析当前我国旅游纪念品存在的客观问题之后，这就需要设计者对旅游纪念品的研究角度不能仅仅立足于纪念品本身，而应针对旅游者市场，再结合旅游地的特色文化，进行纪念品的设计创作。设计出可供目标群丰富的视觉形象并实现旅游地市场战略的纪念产品。
（一）挖掘地域文化。旅游纪念品的设计要体现景区所在的地域文化，使纪念品带有地方文化的符号。旅游纪念品的设计者应充分研究、挖掘纪念品地方特色文化，寻找传达地域文化的艺术语言，在设计中加以转换与应用。不同的地域拥有不同的民间艺术、不同的造物形态、 不同的习俗， 这些都是取之不竭的最直接的设计素材;在此基础上进行的原创性设计，就会传达出独特的地域文化。还可以与景区地域有关的历史名人、文学艺术作品为题材进行设计。另外，还可以围绕地方的非物质文化遗产进行构思。景区的地域文化，通过设计艺术手法，转化到旅游纪念品中，使得旅游纪念品蕴含着独特的地域文化，可以大大丰富旅游纪念品的设计形态，有效避免旅游纪念品的雷同，也使之成为传承景区地域文化的独特载体。
（二）做到人性化设计。旅游纪念品的设计要考虑旅行者情感等方面的需求，首先，要注重对旅游者的心理分析， 比如研究旅游者对旅游纪念品的价格接受心理，有针对性地开发不同价位的旅游纪念品，以满足不同层次旅游者的需求。 其次，旅游纪念品的设计还要考虑人群的知识、年龄、职业、 民族等方面的特征，设计出多种层次、多种品位、多种趣味、
多种功能的旅游纪念品。第三，在材质、体积、重量上，还要考虑旅游者携带的方便性。最后，还可以捕捉人的美学品位，比如选用天然材料可传递自 然、 纯朴之美。
加强产学研合作。加强旅游、文化、艺术设计三界的合作。现在，开设旅游纪念品设计专业的高校也逐渐丰富起来了，可以充分发挥旅游、艺术设计、历史文化专业研究人员的作用调动其旅游纪念品研发的积极性。在旅游纪念品研发平台建设的基础上，鼓励旅游纪念品开发生产企业与高校合作鼓励学科间的合作。实现对人才和资源的整合优化研发队伍，进一步提升研发能力和研发水平。
参考文献
[1]舒伟，孙福良.旅游纪念品设计的现状分析与思考[J].黄山学院学报，2014年2月第16卷第1期.
[2]葛佳进，周童等.关于旅游纪念品的思考[J].经营管理者，2014-06-346.
[3]邹妍，任丽华.关于本溪旅游纪念品包装设计研发思考[J].辽宁科技学院学报，2013年5月第8卷第2期.
[4]李颖.关于旅游纪念品设计的思考[J]. 西部皮革，2017年第10期.
[5]姚杰.关于旅游纪念品设计的一些思考[J].商情，2014年第13期.
作者简介：陶峰，男，浙江嘉善人，1981年11月出生，大学本科学历，工艺美术师职称，对传统工艺美术品，特别是旅游纪念品有一定研究。
（嘉兴日报报业传媒集团 嘉兴 314000）
关键词：创新设计;旅游纪念品;文化创意
引言
购买旅游纪念品是游客旅游活动中的重要内容旅游纪念品开发是区域旅游业发展的有机组成部分。在文化创意产业大发展的背景下，人们对生活质量的需求逐步由物质需求转向为精神需求。旅游纪念品作为旅游业中的重要环节，不仅是旅游地物质特色的体现，更是精神内涵的载体。
一、当前旅游纪念品的现状分析
当前随着我国旅游业的飞速发展，旅游纪念品市场呈现出空前的繁荣，旅游品的开发设计也从不够重视到认识的提高已经有了很大的进步，但是受诸多客观环境的影响，目前国内的旅游产品设计存在滥用传统元素、产品雷同、缺乏特色和新意等问题。在旅游产品同质化严重的今天，这些可以说是“劣质”的纪念品严重制約了我国旅游行业的发展。总结下来主要有以下问题：
（一）物不美，价不廉
作为旅游地的文化载体，旅游纪念品的整体质量能够体现当地的特有的文化特色，简言之旅游纪念品就是一种文化符号。同时，也是旅游地形象的“代言人”，就诸如一说到熊猫玩偶，人们自然而然就会想到思创一样。旅游纪念品品质的优劣直接影响了旅游者的游览情绪，也影响着旅游者对当地的整体印象。目前，从笔者自身和诸多报道中，我们可以总结出，当前我国旅游纪念品市场普遍存在品质低劣的现象。有一个很好的例子，作为旅游发达的欧洲国家，每年的旅游品的收入就能为国家的GDP作出很大的贡献，反观我国，旅游者在当地购买旅游纪念品的欲望在日益消退。
（二）多雷同，少特色。质量问题通过精细加工，严把生产关是可以解决的。但特色，作为旅游纪念品的灵魂，能够从展现当地的特色，从侧面展示旅游地别样的文化和习俗， 带有旅游地的烙印。然而，目前我国旅游纪念品千篇一律，从特色小吃到各种小物件，无论是外观包装，还是细节的刻画方面，与其他地方没有太大的差别，在产品名称上也不具特色，有种换汤不换药，只是给纪念品换了个地方，又换了件“衣服”的感觉。
（三）产品内容僵化
目前旅游品市场上有建筑模型、刺绣、中国结、明信片和钥匙链等标准纪念品。经常会有某种畅销纪念品迅速出现在全国卖场的现象。因为作为旅游地的常驻纪念品，销售量还是不错的，这就导致商业化过重，没有时刻考虑到旅游者的所需和所求。在产品的内容和设计上，没有考虑到旅游者才是真正的买单消费者，很多商家为图商业利益，将纪念品设计的大而重，不便携带，不仅影响自己的销路，更损害旅游者的旅游品质。
二、旅游纪念品的创新开发对策
在简要分析当前我国旅游纪念品存在的客观问题之后，这就需要设计者对旅游纪念品的研究角度不能仅仅立足于纪念品本身，而应针对旅游者市场，再结合旅游地的特色文化，进行纪念品的设计创作。设计出可供目标群丰富的视觉形象并实现旅游地市场战略的纪念产品。
（一）挖掘地域文化。旅游纪念品的设计要体现景区所在的地域文化，使纪念品带有地方文化的符号。旅游纪念品的设计者应充分研究、挖掘纪念品地方特色文化，寻找传达地域文化的艺术语言，在设计中加以转换与应用。不同的地域拥有不同的民间艺术、不同的造物形态、 不同的习俗， 这些都是取之不竭的最直接的设计素材;在此基础上进行的原创性设计，就会传达出独特的地域文化。还可以与景区地域有关的历史名人、文学艺术作品为题材进行设计。另外，还可以围绕地方的非物质文化遗产进行构思。景区的地域文化，通过设计艺术手法，转化到旅游纪念品中，使得旅游纪念品蕴含着独特的地域文化，可以大大丰富旅游纪念品的设计形态，有效避免旅游纪念品的雷同，也使之成为传承景区地域文化的独特载体。
（二）做到人性化设计。旅游纪念品的设计要考虑旅行者情感等方面的需求，首先，要注重对旅游者的心理分析， 比如研究旅游者对旅游纪念品的价格接受心理，有针对性地开发不同价位的旅游纪念品，以满足不同层次旅游者的需求。 其次，旅游纪念品的设计还要考虑人群的知识、年龄、职业、 民族等方面的特征，设计出多种层次、多种品位、多种趣味、
多种功能的旅游纪念品。第三，在材质、体积、重量上，还要考虑旅游者携带的方便性。最后，还可以捕捉人的美学品位，比如选用天然材料可传递自 然、 纯朴之美。
加强产学研合作。加强旅游、文化、艺术设计三界的合作。现在，开设旅游纪念品设计专业的高校也逐渐丰富起来了，可以充分发挥旅游、艺术设计、历史文化专业研究人员的作用调动其旅游纪念品研发的积极性。在旅游纪念品研发平台建设的基础上，鼓励旅游纪念品开发生产企业与高校合作鼓励学科间的合作。实现对人才和资源的整合优化研发队伍，进一步提升研发能力和研发水平。
参考文献
[1]舒伟，孙福良.旅游纪念品设计的现状分析与思考[J].黄山学院学报，2014年2月第16卷第1期.
[2]葛佳进，周童等.关于旅游纪念品的思考[J].经营管理者，2014-06-346.
[3]邹妍，任丽华.关于本溪旅游纪念品包装设计研发思考[J].辽宁科技学院学报，2013年5月第8卷第2期.
[4]李颖.关于旅游纪念品设计的思考[J]. 西部皮革，2017年第10期.
[5]姚杰.关于旅游纪念品设计的一些思考[J].商情，2014年第13期.
作者简介：陶峰，男，浙江嘉善人，1981年11月出生，大学本科学历，工艺美术师职称，对传统工艺美术品，特别是旅游纪念品有一定研究。
（嘉兴日报报业传媒集团 嘉兴 314000）