【摘 要】
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刺激消费促使经济增长,然而消费者在眼花缭乱的刺激下更显得无所适从.对于企业来说,如何在竞争中胜出并赢得顾客,才能给企业的生存提供前提保证.在眼花缭乱的众多产品选择的
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刺激消费促使经济增长,然而消费者在眼花缭乱的刺激下更显得无所适从.对于企业来说,如何在竞争中胜出并赢得顾客,才能给企业的生存提供前提保证.在眼花缭乱的众多产品选择的背景下,对消费者来说就形成了一种“选择的暴力”.而这种暴力只是展示了竞争残酷性的一个方面,另一个方面就是知识社会带来的信息,众多的信息杂糅爆炸,使得本来极其有限的顾客心智更加拥挤.如果在顾客心智中没有位置的品牌,最终将渐渐淡出人们的视野.在此背景下,我们在需要创造品牌,塑造品牌.同时,在创造品牌的过程中需要的一个新的工具就是定位.
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