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【摘要】随着旅游业的迅速发展，中国国民的旅游需求也日益呈现出多样化、个性化的特点。特别是在现代社会生活节奏快、竞争压力大的情况下，人们渴望回归自然，体验淳朴风土民情，感受历史文化底蕴的需求日益突出。古城旅游便在这样的环境下应运而生了。蔚县作为河北省历史文化名城，拥有大量人文资源，保留了许多獨特的民俗，加之当地正处于产业结构调整期，旅游开发和发展就被当地政府确认为重点项目。本文通过对蔚县古城旅游现状的分析，找出其发展过程中旅游接待、旅游形象构建、旅游产品开发和市场宣传等方面存在的问题，并逐一提出了解决对策，期望通过分析研究，能够为蔚县古城旅游未来的发展提供有益的借鉴。
【关键词】蔚县；古城旅游；现状
随着1986年国家确定第一批国家级历史文化名城，以及丽江、平遥的申遗成功，历史文化名城研究引起了学术界的关注和积极参与。由于旅游热的带动,历史文化名城的发展和旅游开发问题成为热点。特别是近年来随着城市化的加速，污浊的空气，拥挤的交通，巨大的竞争压力以及快节奏的生活使人们远离城市，回归自然的需求日益突出。另外，随着体验经济时代的到来，单纯的观光游览已不能满足旅游者的需求，人们更渴望体验到淳朴的风土民情和独特的民俗。古城凭借古朴的自然环境，大量的历史文化遗存和独特的民俗，符合了游客们的需求，在近几十年古城旅游得到迅速发展。蔚县作为河北省历史文化名城，是京西保存最完整的古城，拥有上百种独特的民俗，特别是随着近年来蔚县产业结构的升级，在当地政府的支持下，蔚县的古城旅游得到了初步发展，推动了当地经济的发展。但其在发展过程中仍存在不少问题。如何突破制约当地旅游发展的瓶颈，充分挖掘当地资源特色，构建独特的旅游形象，吸引更多的游客前来，将资源优势转化为经济优势，成为了蔚县旅游发展亟待解决的问题。
1.蔚县古城旅游发展概况
1.1蔚县自然及社会经济概况
蔚县地处河北省西北部，东临京津，南接保定，西依山西大同，北枕塞外古城张家口。全县分为明显的南部深山、中部河川、北部丘陵三个不同的自然区域。南部深山区有河北省最高峰—小五台山；中部河川区地势平坦，一直是京西著名的“米粮川”，历史上四大贡米之一的“蔚县贡米”享誉中华；北部丘陵区宜于发展林果业和种植业。蔚县属大陆性季风气候，四季气候的巨大差异，造就了蔚县四季不同的景致，也为夏季避暑、冬季冰雪旅游项目的开发提供了优越的条件。
1.2民俗资源丰富
蔚县丰富的人文及民俗资源，为蔚县发展旅游提供了优势条件。蔚县历史悠久，留下了大量令人惊叹不已的人文景观。全县共有各类文物遗留存780余处，古建筑达580余处，其中国家级保护单位有玉皇阁、南安寺塔、释迦寺、代王城遗址及汉墓群等9处，是全国第二、河北省第一国保文物大县，被誉为"河北省古建筑艺术博物馆"，是河北省的历史文化名城。蔚县除了有积淀深厚的物质文化遗产外，还有丰富多彩的非物质文化遗产。蔚县剪纸独树一帜、驰名中外，是“中国民间艺术之乡”，“中国剪纸艺术之乡”，“中国剪纸艺术研究基地”。 美名在外的“打树花”是蔚县暖泉镇别具特色的古老节日社火，作为一项古老技艺，被评为河北“省级非物质文化遗产”。
1.3良好的政策环境支撑
蔚县旅游发展拥有良好的政策环境。一方面，从蔚县政府本身出发，当地政府确定了加快产业转型，构建“一业为主，多业并举”经济新格局的战略构想，把文化产业旅游开发放到重中之重的位置来抓。“十二五”期间，当地政府也将强力壮大文化旅游服务产业作为加快建设现代产业体系的重要举措。并提出了建设世界剪纸文化基地、北方民俗文化之都、北方红色影视基地等目标。另一方面，在京津冀一体化，特别是京津冀旅游一体化的大环境下，北京、天津的辐射效应的发挥，易形成周末游、自驾游、短途游。同时，随着区域一体化的发展，政府、企业间的发展必然会愈来愈密切，这都会为蔚县旅游产品的升级，行业结构的提升产生有利的影响。
2.蔚县古城旅游发展现状
蔚县古城旅游已有初步发展，形成了一些观光型旅游产品，主要以一日游、二日游和三日游为主。发展最为迅速的是三个景观，即暖泉古镇，社火“打树花”，剪纸一条街及南张庄剪纸基地。
蔚县是河北的历史文化名城，而暖泉是“中国历史文化名镇”。独特的水文化，保存完好的具有明清风格的古居民建筑群及古镇民俗文化是暖泉镇的三大招牌。暖泉镇内被誉为“河北民俗文化第一村”的西古堡以及中小堡、北官堡，与现保存较为完好的老君观、凉亭书院、明洪武32年的华严寺以及镇域内的壶流河水库等诸多景点，构成了蔚县城西一日游的基本格局。
“打树花”也是暖泉居民的古老传统，已有500年的历史，每年正月十四到正月十六期间，数以万记的游客都会到此观看这古老的社火。2007年之前的打树花就在暖泉的三堡之一北官堡的堡门上进行，为了保护堡门，扩大游客容纳量，暖泉镇在开阔之地上新建了一个广场，2008年后的打树花就在新广场上的新城墙进行。过年期间游客众多，形成"十万人次看树花、百万人次观社火"的空前盛况，被网友誉为"中国十大最具年味的地方"。
前往剪纸一条街和南张庄剪纸基地，不仅可以欣赏美轮美奂的剪纸作品，还可以观看剪纸的全过程。蔚县剪纸是全国唯一的以阴刻为主、阳刻为辅的点彩剪纸艺术。2006年5月，蔚县剪纸以剪纸项首位的身份入选第一批国家级非物质文化遗产名录；2009年10月，入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》。作为“中国剪纸艺术之乡”，从2010年开始，中国剪纸艺术节已在这里举办了两届，来自世界和全国各地的剪纸艺术家们在这里展现他们的精湛技艺，吸引了当地居民和各地游客的广泛参与，众多媒体也对剪纸艺术进行了深层次报道，大大提高了蔚县剪纸的知名度。蔚县剪纸也成为游客心目中十分具有代表意义和必须购买的旅游纪念品。当地剪纸产业蓬勃发展。目前，全县22个乡镇中有28个剪纸专业村，剪纸专业户1100户，剪纸从业人员3万余人，年产剪纸500多万套，产品畅销美国、日本、德国等100多个国家和地区，年收入3亿多元。
2010年，蔚县接待游客50多万人次，创造社会总收入2.5亿元，是近三年的总和。2011年蔚县在第七届中国城市品牌大会上被评选为“中国最佳民俗文化旅游城市”。2011年十一黄金周期间，蔚县各大景区游客接待人数大幅度攀升，接待总人数为5.1万人，旅游收入为2550万元，比2010年同期增长了2.9倍<3>。蔚县旅游得到了初步发展。
3.结论
蔚县古城旅游是随着人们渴望回归自然，探寻历史踪迹，体验古城文化底蕴和民俗的追求应运而生，并凭借其开展古城旅游所具备的优势条件，至今已取得了一定的成绩。但蔚县古城旅游发展仍有许多制约因素，解决已暴露的问题并为未来发展制定一个合理的规划十分重要。本文在参考国内古城旅游相关研究文献的基础上，对蔚县古城旅游提出了几个现实的问题，即：（1）交通设施及接待设施不健全，服务水平低。（2）旅游形象构建不足，主题不突出。（3）旅游产品单一，开发力度不够。（4）旅游信息供给不充分。（5）当地人旅游意识缺乏，旅游资源保护力度不够。并从改善基础设施、构建旅游形象、旅游产品开发、市场营销及加强文化自觉和保护角度提出了对应的解决措施，希望以上策略能为蔚县古城旅游的发展提供一定的参考性建议。 [科]
【参考文献】
［１］李天元.旅游学[M].北京:高等教育出版社,2006:112．
［２］马勇,李玺.旅游规划与开发[M].北京:高等教育出版社,2006:25．
［３］邹统钎.旅游目的地管理[M].北京:高等教育出版社,2011:54-56．
【关键词】蔚县；古城旅游；现状
随着1986年国家确定第一批国家级历史文化名城，以及丽江、平遥的申遗成功，历史文化名城研究引起了学术界的关注和积极参与。由于旅游热的带动,历史文化名城的发展和旅游开发问题成为热点。特别是近年来随着城市化的加速，污浊的空气，拥挤的交通，巨大的竞争压力以及快节奏的生活使人们远离城市，回归自然的需求日益突出。另外，随着体验经济时代的到来，单纯的观光游览已不能满足旅游者的需求，人们更渴望体验到淳朴的风土民情和独特的民俗。古城凭借古朴的自然环境，大量的历史文化遗存和独特的民俗，符合了游客们的需求，在近几十年古城旅游得到迅速发展。蔚县作为河北省历史文化名城，是京西保存最完整的古城，拥有上百种独特的民俗，特别是随着近年来蔚县产业结构的升级，在当地政府的支持下，蔚县的古城旅游得到了初步发展，推动了当地经济的发展。但其在发展过程中仍存在不少问题。如何突破制约当地旅游发展的瓶颈，充分挖掘当地资源特色，构建独特的旅游形象，吸引更多的游客前来，将资源优势转化为经济优势，成为了蔚县旅游发展亟待解决的问题。
1.蔚县古城旅游发展概况
1.1蔚县自然及社会经济概况
蔚县地处河北省西北部，东临京津，南接保定，西依山西大同，北枕塞外古城张家口。全县分为明显的南部深山、中部河川、北部丘陵三个不同的自然区域。南部深山区有河北省最高峰—小五台山；中部河川区地势平坦，一直是京西著名的“米粮川”，历史上四大贡米之一的“蔚县贡米”享誉中华；北部丘陵区宜于发展林果业和种植业。蔚县属大陆性季风气候，四季气候的巨大差异，造就了蔚县四季不同的景致，也为夏季避暑、冬季冰雪旅游项目的开发提供了优越的条件。
1.2民俗资源丰富
蔚县丰富的人文及民俗资源，为蔚县发展旅游提供了优势条件。蔚县历史悠久，留下了大量令人惊叹不已的人文景观。全县共有各类文物遗留存780余处，古建筑达580余处，其中国家级保护单位有玉皇阁、南安寺塔、释迦寺、代王城遗址及汉墓群等9处，是全国第二、河北省第一国保文物大县，被誉为"河北省古建筑艺术博物馆"，是河北省的历史文化名城。蔚县除了有积淀深厚的物质文化遗产外，还有丰富多彩的非物质文化遗产。蔚县剪纸独树一帜、驰名中外，是“中国民间艺术之乡”，“中国剪纸艺术之乡”，“中国剪纸艺术研究基地”。 美名在外的“打树花”是蔚县暖泉镇别具特色的古老节日社火，作为一项古老技艺，被评为河北“省级非物质文化遗产”。
1.3良好的政策环境支撑
蔚县旅游发展拥有良好的政策环境。一方面，从蔚县政府本身出发，当地政府确定了加快产业转型，构建“一业为主，多业并举”经济新格局的战略构想，把文化产业旅游开发放到重中之重的位置来抓。“十二五”期间，当地政府也将强力壮大文化旅游服务产业作为加快建设现代产业体系的重要举措。并提出了建设世界剪纸文化基地、北方民俗文化之都、北方红色影视基地等目标。另一方面，在京津冀一体化，特别是京津冀旅游一体化的大环境下，北京、天津的辐射效应的发挥，易形成周末游、自驾游、短途游。同时，随着区域一体化的发展，政府、企业间的发展必然会愈来愈密切，这都会为蔚县旅游产品的升级，行业结构的提升产生有利的影响。
2.蔚县古城旅游发展现状
蔚县古城旅游已有初步发展，形成了一些观光型旅游产品，主要以一日游、二日游和三日游为主。发展最为迅速的是三个景观，即暖泉古镇，社火“打树花”，剪纸一条街及南张庄剪纸基地。
蔚县是河北的历史文化名城，而暖泉是“中国历史文化名镇”。独特的水文化，保存完好的具有明清风格的古居民建筑群及古镇民俗文化是暖泉镇的三大招牌。暖泉镇内被誉为“河北民俗文化第一村”的西古堡以及中小堡、北官堡，与现保存较为完好的老君观、凉亭书院、明洪武32年的华严寺以及镇域内的壶流河水库等诸多景点，构成了蔚县城西一日游的基本格局。
“打树花”也是暖泉居民的古老传统，已有500年的历史，每年正月十四到正月十六期间，数以万记的游客都会到此观看这古老的社火。2007年之前的打树花就在暖泉的三堡之一北官堡的堡门上进行，为了保护堡门，扩大游客容纳量，暖泉镇在开阔之地上新建了一个广场，2008年后的打树花就在新广场上的新城墙进行。过年期间游客众多，形成"十万人次看树花、百万人次观社火"的空前盛况，被网友誉为"中国十大最具年味的地方"。
前往剪纸一条街和南张庄剪纸基地，不仅可以欣赏美轮美奂的剪纸作品，还可以观看剪纸的全过程。蔚县剪纸是全国唯一的以阴刻为主、阳刻为辅的点彩剪纸艺术。2006年5月，蔚县剪纸以剪纸项首位的身份入选第一批国家级非物质文化遗产名录；2009年10月，入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》。作为“中国剪纸艺术之乡”，从2010年开始，中国剪纸艺术节已在这里举办了两届，来自世界和全国各地的剪纸艺术家们在这里展现他们的精湛技艺，吸引了当地居民和各地游客的广泛参与，众多媒体也对剪纸艺术进行了深层次报道，大大提高了蔚县剪纸的知名度。蔚县剪纸也成为游客心目中十分具有代表意义和必须购买的旅游纪念品。当地剪纸产业蓬勃发展。目前，全县22个乡镇中有28个剪纸专业村，剪纸专业户1100户，剪纸从业人员3万余人，年产剪纸500多万套，产品畅销美国、日本、德国等100多个国家和地区，年收入3亿多元。
2010年，蔚县接待游客50多万人次，创造社会总收入2.5亿元，是近三年的总和。2011年蔚县在第七届中国城市品牌大会上被评选为“中国最佳民俗文化旅游城市”。2011年十一黄金周期间，蔚县各大景区游客接待人数大幅度攀升，接待总人数为5.1万人，旅游收入为2550万元，比2010年同期增长了2.9倍<3>。蔚县旅游得到了初步发展。
3.结论
蔚县古城旅游是随着人们渴望回归自然，探寻历史踪迹，体验古城文化底蕴和民俗的追求应运而生，并凭借其开展古城旅游所具备的优势条件，至今已取得了一定的成绩。但蔚县古城旅游发展仍有许多制约因素，解决已暴露的问题并为未来发展制定一个合理的规划十分重要。本文在参考国内古城旅游相关研究文献的基础上，对蔚县古城旅游提出了几个现实的问题，即：（1）交通设施及接待设施不健全，服务水平低。（2）旅游形象构建不足，主题不突出。（3）旅游产品单一，开发力度不够。（4）旅游信息供给不充分。（5）当地人旅游意识缺乏，旅游资源保护力度不够。并从改善基础设施、构建旅游形象、旅游产品开发、市场营销及加强文化自觉和保护角度提出了对应的解决措施，希望以上策略能为蔚县古城旅游的发展提供一定的参考性建议。 [科]
【参考文献】
［１］李天元.旅游学[M].北京:高等教育出版社,2006:112．
［２］马勇,李玺.旅游规划与开发[M].北京:高等教育出版社,2006:25．
［３］邹统钎.旅游目的地管理[M].北京:高等教育出版社,2011:54-56．