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网络新闻跟帖治理主要机制是网站主体责任制。目前网站主体责任制执行不善的原因有：网络环境裹挟带来的网站需要博眼球;网站因动力不足而自律机制失效;网络言论的特殊性造成跟帖监管方式效果差;网站新闻专业主义缺失触发网民跟帖失范。基于此,加强网站主体责任制落实策略有：建立网站良性竞争多重奖励机制和惩戒制度;建立社交媒体账号唯一登录系统;建立网络新闻跟帖理性发言引导人机制;政府引进第三方机构参与跟帖言论失范治理。