【摘 要】
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在市场营销教学中常常出现市场营销概念定义不清晰的问题。产生这个问题的原因,一方面是因为教材普遍过于简略,另一方面是因为对原文误译误读。市场营销概念的定义包含着贯穿
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在市场营销教学中常常出现市场营销概念定义不清晰的问题。产生这个问题的原因,一方面是因为教材普遍过于简略,另一方面是因为对原文误译误读。市场营销概念的定义包含着贯穿市场营销理论的基本观念,不可忽视。本文从语言学、经济学和伦理学的角度剖析菲利普·科特勒市场营销的定义,认为菲利普·科特勒市场营销的定义的正确解读是:市场营销是一个社会交往的过程和解决问题、谋求利益的过程,在这个过程中个人或群体通过创造产品和价值并与他人交换以获得所需所欲。本文认为清晰正确地解读市场营销的概念有助于学生贯通市场营销课程知识,提高教学效果。
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