农产品电子商务企业绿色营销6R路径分析——基于“千禧一代”消费特征视角

来源 :池州学院学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户：XUCHUNLIAN

【摘要】

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农产品电子商务企业如何运用绿色营销观念,以健康、绿色、无污染等标签吸引"千禧一代",已成为国内外关注热点。论文运用需求层次理论、自我一致性理论、社会导向理论,探讨"绿

【作者】

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吴自爱雷红霞王剑程柳思维郭淑娟

【机构】

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池州学院商学院,新华学院商学院

【出处】

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池州学院学报

【发表日期】

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2017年04期

【关键词】

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电子商务绿色营销千禧一代农产品

【基金项目】

：

高校优秀中青年骨干人才国外访学研修重点项目（gxfxZD2016289）,名师工作室项目（2015MSGZS161）,安徽省教育厅高校人文社会科学研究项目（SK2016A0445,SK2017A0641）.

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农产品电子商务企业如何运用绿色营销观念,以健康、绿色、无污染等标签吸引"千禧一代",已成为国内外关注热点。论文运用需求层次理论、自我一致性理论、社会导向理论,探讨"绿色营销"与"千禧一代"的关系,归纳出"千禧一代"消费特征,结合具体电子商务企业案例开展影响"千禧一代"的绿色营销要素分析,独创运用6R路径法开展绿色营销的实证研究。

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