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摘要：互联网新媒体是借助互联网、计算机技术手段发展形成的新兴媒介，体现了传统媒介不可相匹敌的极大优势。当然，目前，我国这种优势并没有体现的淋漓尽致，因此还要继续深入的挖掘以及利用。本文针对互联网新媒体传播优势展开进一步分析，对推动该行业的持久健康发展，有重要的实践意义。
关键词： 互联网；新媒体；传播优势
1 互联网新媒体互动性传播优势
互联网新媒体具有传统媒体不可媲美的传播优势，可为用户提供便利，他们仅需要点击网站链接，便可获取丰富的信息。而内容则包罗万象，可全面符合用户需要。同时，互联网新型媒体的快速发展推出了互动传播模式，例如发送邮件、即时通讯、贴吧、微博等。同传统模式比较，该类互动传播具备新颖独特性以及广泛参与性。例如，新闻评论环节，传统媒介仅能单纯的阐述表达具体看法，而大众则仅能被动了解信息，或听或不听，无法自由表达意见。因此可以说传统媒介传播对大众自主参与性形成了制约影响。相反互联网新媒体中，受众可自由抒发意见，他们享有更大的互动平台。新闻评论中通过该方式不但实现双向传播，还体现了时效性。特别对于青年人，他们对新鲜事物具有强烈好奇心，因此更易被互联网新媒体吸引。同时，恰恰由于青年人的热情参与，令互联网新媒体持续扩充传播范畴，该环境下，传统媒介势必影响范围逐步降低，体现为此消彼长的状态。由传播学视角审视，通常来说，传播包含对象、主体、内容、渠道以及效果等内容，对象则是最活跃要素，因此实践环节谁把握了最活跃要素，便可占据主体地位。传统媒介由于欠缺快速有效互动，恰恰无法达到该目标，相反互联网新媒体则因其互动传播优势而受到广泛拥护。
2 互联网新媒体多向性传播优势
传统媒介传播多一专向、单向模式，例如电视传播，其对象为观众，传播方是单一的媒介，该模式体现了明显的局限性。而互联网新媒体则打破了单向传播形式，即使在相同的时间与地点，也可传递出不一样的声音。对一些受众来讲，该类多角度传播体现了较强的吸引力。可令他们以兼听或是横向对比的方式判定信息的真实可信度。该状况下，广大受众体会到了传媒的尊重，两者之间则构成了互相平等的联接关系。虽然，传统媒体在传播阶段中尽可能会公正且完整，然而受众接触面以及角度的影响下，想要达到这一目标便需要消除上述限制与挑战。相比之下，互联网新媒体则可弥补上述不足，体现出更高的公正性。因此，互联网新媒体体现了多向性传播的优势。
3 互联网新媒体受众随意性优势
媒介传播形式对受众接收信息的是否随意产生了直接影响。针对电视、广播等传统媒介来讲，其传播形式对受众随意性产生了一定的限定影响。受众仅能够被动了解信息，且不具备随意性。试想，信息传播阶段中倘若丧失了随意性这一保障，则效果以及功能便会大打折扣。相反，互联网新媒体则确保了大众的随意性，利用新兴媒体，他们可有目标的选择信息，不会被外界影响与干扰，体现出了极大的自由性。同时，大众还可实时更换各类信息，做出进一步筛选。也就是说，针对该类网络信息，大众可自由阐述自身建议以及意见，通过畅所欲言表达内心想法。由此不难看出，互联网新媒体下，大众信息随意性不但表现于对内容的筛选还表现在对信息的表达以及应用层面。通过持续的实践验证，信息传播如果要获取明显成效，需要广大群众热情参与与全力支持，而想要调动他们的积极性，便要确保大众享有对信息内容的自主权利，也就是说确保他们的信息随意性，这恰恰是提升传播信息时效性、凸显针对性的基础与前提。该过程中，互联网新媒体体现出了独特优势。
4 互联网新媒体服务性优势
当前，受众需要了解的信息丰富多样，包含生活、生产各形各色的内容。而这些信息均可利用互联网媒体获取到。例如，传统的报纸广告征婚、电视征婚早已被网络交友平台所取代。该类形式的转变互联网新媒体功不可没。年轻人利用互联网媒体了解、认识、恋爱，甚至成为网络新娘。各个国家、不同肤色、各种民族、宗教的人群会利用网络交流沟通，甚至成为伴侣。这一现象恰恰反映出互联网新媒体的影响力之巨大，体现了其传播服务性的独特优势。当前，该类变化层出不穷，使人们日常工作生活更加方便。另外，针对网络应用者来说，其应用获取信息、符合各类需要的内容持续丰富、方法不断推陈出新。且这些变化受到更多人群的追捧，令网络传播呈现出欣欣向荣的局面。互联网新媒体体现出了强大的服务功能，其服务对象长期处在惬意环境中。例如，当人们需要了解一些信息时，不需要通过繁杂的手续查询纸质资料，或是寻求各类服务咨询帮助，而仅仅需要打开搜索引擎录入查询内容，便可依照现实需求获取信息。重要资料还可有偿下载，这样明显的扩充了服务范畴、体现了服务的快速性、合理性，这恰恰是互联网新媒体的优秀服务性功能。
5 互联网新媒体丰富性优势
当前，判定传播媒介是否具备优势，众多衡量标准之中信息量极为重要。通常来说，其同传播优势显现出正相关的联系。信息量增加，传播优势增长，相反，信息量降低、传播优势降低。该类关系也存在特殊情况，因此两者不可划等号。以往传统媒介传播承载的信息量十分有限，同受众不断扩充的信息需求体现出矛盾对立的关系。因此，应不断扩充信息量，为符合大众需要互联网新媒体得以发展，其显现出信息量传播巨大的优势。信息增长效率与水平持续提升，可满足大众的多元化需要。针对互联网新媒体来讲，其接受方以及传播人分布在世界的各个角落，传播量更是无从计算。针对如此庞大的海量信息，受众应掌握一定的网络知识以及基础技能。该状况下，互联网新媒体传播成为获取信息的大超市，其信息传播丰富性则是众多优势始终的基本项，唯有承载丰富多样的信息，方能使互联网新媒体激发出其他各项优势，实现更好的发展。
6 结语
总之，新时期，互联网新媒体体现了其他媒介不可匹敌的综合优势，我们唯有抓住这些优势，通过强有力的监控管理，确保优势功能的正常、合理发挥，方能为互联网新媒体的健康持續发展，打下坚实的基础，真正体现互联网新媒体的传播真实性、快速性、有效性、全面性，始终以丰富、优质多元化、互动性的信息传播赢得更多人群的拥护。
参考文献：
[1]范文敏.网络媒体传播优势分析[J].现代科技，2015 （12）.
[2]刘文林.网络媒体的传播优势 [J].新世界，2016 （2）.
[3]高义.激发网络传播优势提升国际传媒竞争力[J].魅力世界，2013（8）.
[4]邹琛.略述新媒体传播和互联网接轨存在的优势与弊端[J].新闻传播，2016（04）.
关键词： 互联网；新媒体；传播优势
1 互联网新媒体互动性传播优势
互联网新媒体具有传统媒体不可媲美的传播优势，可为用户提供便利，他们仅需要点击网站链接，便可获取丰富的信息。而内容则包罗万象，可全面符合用户需要。同时，互联网新型媒体的快速发展推出了互动传播模式，例如发送邮件、即时通讯、贴吧、微博等。同传统模式比较，该类互动传播具备新颖独特性以及广泛参与性。例如，新闻评论环节，传统媒介仅能单纯的阐述表达具体看法，而大众则仅能被动了解信息，或听或不听，无法自由表达意见。因此可以说传统媒介传播对大众自主参与性形成了制约影响。相反互联网新媒体中，受众可自由抒发意见，他们享有更大的互动平台。新闻评论中通过该方式不但实现双向传播，还体现了时效性。特别对于青年人，他们对新鲜事物具有强烈好奇心，因此更易被互联网新媒体吸引。同时，恰恰由于青年人的热情参与，令互联网新媒体持续扩充传播范畴，该环境下，传统媒介势必影响范围逐步降低，体现为此消彼长的状态。由传播学视角审视，通常来说，传播包含对象、主体、内容、渠道以及效果等内容，对象则是最活跃要素，因此实践环节谁把握了最活跃要素，便可占据主体地位。传统媒介由于欠缺快速有效互动，恰恰无法达到该目标，相反互联网新媒体则因其互动传播优势而受到广泛拥护。
2 互联网新媒体多向性传播优势
传统媒介传播多一专向、单向模式，例如电视传播，其对象为观众，传播方是单一的媒介，该模式体现了明显的局限性。而互联网新媒体则打破了单向传播形式，即使在相同的时间与地点，也可传递出不一样的声音。对一些受众来讲，该类多角度传播体现了较强的吸引力。可令他们以兼听或是横向对比的方式判定信息的真实可信度。该状况下，广大受众体会到了传媒的尊重，两者之间则构成了互相平等的联接关系。虽然，传统媒体在传播阶段中尽可能会公正且完整，然而受众接触面以及角度的影响下，想要达到这一目标便需要消除上述限制与挑战。相比之下，互联网新媒体则可弥补上述不足，体现出更高的公正性。因此，互联网新媒体体现了多向性传播的优势。
3 互联网新媒体受众随意性优势
媒介传播形式对受众接收信息的是否随意产生了直接影响。针对电视、广播等传统媒介来讲，其传播形式对受众随意性产生了一定的限定影响。受众仅能够被动了解信息，且不具备随意性。试想，信息传播阶段中倘若丧失了随意性这一保障，则效果以及功能便会大打折扣。相反，互联网新媒体则确保了大众的随意性，利用新兴媒体，他们可有目标的选择信息，不会被外界影响与干扰，体现出了极大的自由性。同时，大众还可实时更换各类信息，做出进一步筛选。也就是说，针对该类网络信息，大众可自由阐述自身建议以及意见，通过畅所欲言表达内心想法。由此不难看出，互联网新媒体下，大众信息随意性不但表现于对内容的筛选还表现在对信息的表达以及应用层面。通过持续的实践验证，信息传播如果要获取明显成效，需要广大群众热情参与与全力支持，而想要调动他们的积极性，便要确保大众享有对信息内容的自主权利，也就是说确保他们的信息随意性，这恰恰是提升传播信息时效性、凸显针对性的基础与前提。该过程中，互联网新媒体体现出了独特优势。
4 互联网新媒体服务性优势
当前，受众需要了解的信息丰富多样，包含生活、生产各形各色的内容。而这些信息均可利用互联网媒体获取到。例如，传统的报纸广告征婚、电视征婚早已被网络交友平台所取代。该类形式的转变互联网新媒体功不可没。年轻人利用互联网媒体了解、认识、恋爱，甚至成为网络新娘。各个国家、不同肤色、各种民族、宗教的人群会利用网络交流沟通，甚至成为伴侣。这一现象恰恰反映出互联网新媒体的影响力之巨大，体现了其传播服务性的独特优势。当前，该类变化层出不穷，使人们日常工作生活更加方便。另外，针对网络应用者来说，其应用获取信息、符合各类需要的内容持续丰富、方法不断推陈出新。且这些变化受到更多人群的追捧，令网络传播呈现出欣欣向荣的局面。互联网新媒体体现出了强大的服务功能，其服务对象长期处在惬意环境中。例如，当人们需要了解一些信息时，不需要通过繁杂的手续查询纸质资料，或是寻求各类服务咨询帮助，而仅仅需要打开搜索引擎录入查询内容，便可依照现实需求获取信息。重要资料还可有偿下载，这样明显的扩充了服务范畴、体现了服务的快速性、合理性，这恰恰是互联网新媒体的优秀服务性功能。
5 互联网新媒体丰富性优势
当前，判定传播媒介是否具备优势，众多衡量标准之中信息量极为重要。通常来说，其同传播优势显现出正相关的联系。信息量增加，传播优势增长，相反，信息量降低、传播优势降低。该类关系也存在特殊情况，因此两者不可划等号。以往传统媒介传播承载的信息量十分有限，同受众不断扩充的信息需求体现出矛盾对立的关系。因此，应不断扩充信息量，为符合大众需要互联网新媒体得以发展，其显现出信息量传播巨大的优势。信息增长效率与水平持续提升，可满足大众的多元化需要。针对互联网新媒体来讲，其接受方以及传播人分布在世界的各个角落，传播量更是无从计算。针对如此庞大的海量信息，受众应掌握一定的网络知识以及基础技能。该状况下，互联网新媒体传播成为获取信息的大超市，其信息传播丰富性则是众多优势始终的基本项，唯有承载丰富多样的信息，方能使互联网新媒体激发出其他各项优势，实现更好的发展。
6 结语
总之，新时期，互联网新媒体体现了其他媒介不可匹敌的综合优势，我们唯有抓住这些优势，通过强有力的监控管理，确保优势功能的正常、合理发挥，方能为互联网新媒体的健康持續发展，打下坚实的基础，真正体现互联网新媒体的传播真实性、快速性、有效性、全面性，始终以丰富、优质多元化、互动性的信息传播赢得更多人群的拥护。
参考文献：
[1]范文敏.网络媒体传播优势分析[J].现代科技，2015 （12）.
[2]刘文林.网络媒体的传播优势 [J].新世界，2016 （2）.
[3]高义.激发网络传播优势提升国际传媒竞争力[J].魅力世界，2013（8）.
[4]邹琛.略述新媒体传播和互联网接轨存在的优势与弊端[J].新闻传播，2016（04）.